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1. Análisis general de resultados
Después de un fin de año marcado por las fiestas navideñas y las postulaciones a la educación superior, las elecciones presidenciales (21) recuperaron terreno y se encumbraron como el tema con más cobertura de la semana, impulsadas por el remezón vivido al interior de la Concertación. A cierta distancia le siguió la huelga de los mineros en Chuquicamata (13) que rechazaron un bono de más de 10 millones de pesos, el inicio del Rally Dakar Argentina-Chile 2010 (12) y los incendios en la región de Valparaíso (10).

La selección chilena (8) fue el quinto tema con más cobertura, especialmente por tres hechos: la elección de Marcelo Bielsa como el mejor técnico de Sudamérica, la inclusión de tres jugadores del combinado nacional —Miguel Pinto, Gary Medel y Humberto Suazo— en el equipo ideal del continente, y la pretemporada del equipo nacional iniciada el 2 de enero.

2. Campaña de Frei gana en cobertura
Las noticias referidas a las elecciones presidenciales sumaron un 9,4 por ciento del total de agenda de los medios, un aumento de casi tres puntos porcentuales en relación a la semana anterior (6 por ciento).

La campaña hegemónica en cobertura sigue siendo la de Eduardo Frei (8). El evento que explica su relevancia mediática fue la inconclusa renuncia de los presidentes de partidos de la Concertación —sólo dimitieron José Antonio Gómez, del Partido Radical, y Pepe Auth, del PPD— que buscaba enviar una señal al ex candidato independiente Marco Enríquez-Ominami. La campaña de Sebastián Piñera sólo obtuvo un titular, aunque sí compartió noticias de carácter general con su contendor, las que giraron, además, en torno a la búsqueda de votos de Enríquez-Ominami y los análisis por el quiebre político al interior de la Concertación con las renuncias de presidentes de partidos.

3. Temas latentes: Conflicto mapuche y Viña 2010
Por segunda semana consecutiva, El Mercurio destinó titulares al denominado Conflicto mapuche (3 y 3), hecho que no aparecía en portadas desde la semana del 23 al 29 de noviembre de 2009. Se trata de un tema con amplia cobertura durante el año que recién terminó y que parece reflotar con nuevas detenciones de supuestos terroristas y el refuerzo del contingente policial en la Araucanía.

Un segundo tema que seguramente recibirá más atención conforme se acerque febrero es el Festival de Viña 2010 (3). Los medios analizados ya comienzan a informar de los nombres para el jurado y la visita de “históricos” —como Paul Anka— al festival del Bicentenario de nuestro país.

4. Frei Ruiz Tagle sigue siendo el más mencionado
En la categoría de los principales productores de noticias, Eduardo Frei (9) mantiene una gran ventaja sobre Sebastián Piñera (3). Francisco “Chaleco” López, piloto chileno con buenas posibilidades en el Rally Dakar fue el segundo personaje con más menciones (4). Marcelo Bielsa (3) se mantuvo en la categoría por segunda semana consecutiva: ahora figuró como el mejor técnico de Sudamérica según la encuesta del diario El País de Uruguay. Marco Enríquez-Ominami, en tanto, obtuvo menciones (2) al rechazar una invitación al cónclave del PPD y al mencionar las estrategias de los comandos en campañas para “capturar” sus votos.

5. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

*Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el lunes 28 de diciembre de diciembre y el domingo 3 de enero de 2010. El Mercurio publicó 114 informaciones, La Tercera, 51 noticias, Publimetro 26 informaciones y La Hora, 32. Publimetro y La Hora circulan entre lunes y viernes, pero el primero de estos medios tiene una edición sabatina quincenal. En esta semana, además, no circuló ningún diario el primero de enero. Estos datos deben considerarse al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas.

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1. Análisis general de resultados*
Confirmando el registro de la semana anterior, el periodo de análisis estuvo dominado por los comicios presidenciales y parlamentarios efectuados el domingo 13 de diciembre. El primer tema en número de apariciones correspondió a las elecciones presidenciales (29), seguido de cerca por las noticias referidas a las votaciones parlamentarias (24).

El tercer puesto fue para el caso judicial sobre la muerte del ex presidente Frei Montalva (11), tema que lleva dos semanas consecutivas dentro de este listado. Después apareció la cumbre sobre el cambio climático en la ciudad de Copenhague (9), que obtuvo la misma cantidad de titulares que el futbolista Humberto Suazo, delantero del Monterrey de México que se coronó campeón del fútbol de ese país.

2. Los comicios dominan la agenda
En conjunto, las noticias referidas a los comicios del 13 de diciembre correspondieron al 21,4 por ciento del total de noticias aparecidas en las portadas de los cuatro medios analizados. Esto significa que una de cada cinco noticias se refirió a este tema. Es necesario destacar que las informaciones sobre las elecciones parlamentarias rara vez tuvieron una cobertura masiva. Sin embargo, la «sorpresas» de los comicios —como la derrota de candidatos emblemáticos como Rodrigo Álvarez, presidente de la Cámara de Diputados— dio pie para nuevas noticias y escenarios políticos.

En esta oportunidad, Eduardo Frei —candidato oficialista que pasó a la segunda vuelta con la menor votación en la historia de la Concertación— fue el contendor con más titulares (9). Sebastián Piñera, ganador de la primera vuelta, y Marco Enríquez-Ominami tuvieron la misma cantidad de titulares (3); Jorge Arrate tuvo una mención única.

Dada la realización de la votación, las noticias de carácter general fueron las que más sumaron (13), confirmando la tendencia registrada en eventos comunes a los cuatro candidatos, como fueron los debates televisivos de octubre.

3. Frei Montalva supera a los candidatos presidenciales
En la categoría de los principales productores de noticias, Eduardo Frei Ruiz-Tagle (12) la lideró, principalmente por su mención en las estrategias concertacionistas para revertir su magra votación. Con una mención menos apareció nuevamente el fallecido presidente Eduardo Frei Montalva (11), nombre que reflotó por la actuación judicial de Alejandro Madrid,  juez que investiga su muerte. Humberto Suazo (9) delantero de la selección chilena y del Monterrey, fue el deportista con más menciones de la semana, principalmente por su título en el fútbol mexicano y las ofertas por su pase que llegan desde clubes europeos.

Sebastián Piñera fue el cuarto personaje que más noticias produjo (8), seguido por Silvio Berlusconi (6), el primer ministro italiano que sufrió una agresión en su rostro que motivó su hospitalización.

4. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

*Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el lunes 14 y el domingo 20 de diciembre. El Mercurio publicó 125 informaciones, La Tercera, 45 noticias, Publimetro 34 informaciones y La Hora, 43. Publimetro y La Hora circulan entre lunes y viernes, pero el primero de estos medios tiene una edición sabatina quincenal. En esta semana, además, ambos diarios gratuitos no circularon el 8 de diciembre, por ser feriado. Estos datos deben considerarse al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas.

Por Didier Aubert*

{*Profesor Escuela de Periodismo UAH}

El análisis de la cobertura fotográfica de las elecciones presidenciales en tres diarios durante un período de 13 semanas identificó 1.351 retratos de los cuatro candidatos: Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, Eduardo Frei y Sebastián Piñera. El número total de fotografías, sin embargo, fue significativamente más bajo, ya que varias imágenes fueron contadas más de una vez (ellas incluyeron más de un candidato).

Este estudio confirma que el tipo de fotografías utilizadas por la prensa chilena es bastante consecuente y convencional. Las convenciones periodísticas pueden también ser una oportunidad para que surjan estrategias políticas y decisiones editoriales: a pesar del deliberado uso “neutral” de la información visual, la prensa editorializó el uso de las fotografías, pero de una manera bastante discreta.

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1.- Las convenciones del fotoperiodismo político

El 77 por ciento de las fotografías tomadas durante la campaña muestra a los candidatos a nivel del ojo. Sólo el 5,8 por ciento de ellas permiten que el lector retroceda e incluyen un punto de vista más amplio del contexto (grandes multitudes, entorno natural o urbanizado). En otras palabras, los fotógrafos se ubican típicamente bastante cerca de los candidatos (a no más de unos pocos metros) y evitan mirarlos hacia abajo o hacia arriba.

Podría decirse que estas convenciones promueven la apariencia de “objetividad” periodística. Los ángulos bajo y alto se consideran una concesión de atributos de inferioridad o superioridad al sujeto que es fotografiado. Un ángulo bajo se supone que aumenta el tamaño del sujeto y la posición dominante. Un ángulo alto, en cambio, se supone que entrega un sentido de superioridad al espectador. Guste o no, esta frecuente interpretación de los ángulos de cámara son certeros; parece obvio que los fotógrafos que trabajan para El Mercurio, La Nación y La Tercera se preocupan de evitar ser acusados de escoger un “ángulo” cuando describen la pantalla. El hecho de que los fotógrafos estén relativamente cerca de los candidatos también sugiere que el énfasis visual está en los “hechos” y no en la interpretación. Simbólicamente, retroceder y establecer una perspectiva podría significar que los fotógrafos están tomando una distancia crítica con el evento. Muy pocos ejemplos de esto se podrían encontrar en esta campaña.

En su mayor parte, las fotografías publicadas en la prensa están en el grueso de la acción, mostrando a los candidatos asintiendo con sus partidarios o dirigiéndose a los ciudadanos desde el punto de vista de los partidarios o de la propia multitud. Los fotógrafos parecen planear dar al lector la sensación de que él/ella “estuvo allí”. El componente visual se diseña como una forma en que los lectores experimenten a través de otro el juicio de la campaña, no como una herramienta que podría permitir a los lectores pensar críticamente acerca de los candidatos.

Esta impresión está reforzada por el muy bajo número de marcadores negativos (tales como títulos negativos o claras descripciones de violencia, rabia o inadecuación involucrando a los candidatos) encontrados en las fotografías (94, uno de cada 14 retratos). Varios de estos fueron encontrados en la sección satírica de la Nación “Sangre Fría”, la cual dejó de centrarse en los candidatos presidenciales después del mes de octubre. El hecho que La Nación haya suspendido la inclusión de ellos en la única sección de estos tres diarios que se dedica al humor visual es otra señal que sugiere que la fotografía es generalmente considerada netamente “factual” y que su valor editorial es observado bastante sospechosamente por la prensa diaria.

Cabe destacar, finalmente, que la naturaleza convencional de las imágenes publicadas en la prensa no se debe a la no disponibilidad de los periodistas con puntos de vista fuertes o la originalidad visual. El 13 de diciembre, la Tercera finalmente escogió publicar una selección de imágenes que rompen las convenciones tan fuertemente establecidas durante las 12 semanas previas de la campaña.

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2.- Los “grandes candidatos” captan el mensaje del otro lado

Dentro de la altamente convencional cobertura de la campaña, los candidatos no lo hicieron igualmente bien. Algunos de ellos dieron forma a su imagen de manera que su mensaje fue relativamente más claro y más positivo que el de sus oponentes. Los datos cualitativos entregan interesante información adicional al respecto.

Arrate y Piñera se ubican en los dos extremos del espectro cualitativo. El candidato de “Juntos Podemos” es el único con una proporción baja cuantitativa/cualitativa: 1:1. En otras palabras, las fotografías de Arrate fallaron en incluir símbolos positivos (multitudes, sonrisas, banderas, familia, reuniones con otros líderes políticos) usualmente asociados con los candidatos exitosos. Esto es perfectamente concordante con el hecho que Arrate y Enríquez-Ominami fueron dos candidatos cuyos retratos fueron principalmente close-ups (48 y 50 por ciento, respectivamente), bastante más que el rango medio de las tomas. Los rostros de Arrate y ME-O estuvieron a menudo aislados de cualquier contexto significativo, como si los diarios estuvieran más interesados en los hombres que en sus mensajes políticos.

El caso de Piñera muestra un tipo diferente de cobertura visual y también una ventaja relativa sobre su principal oponente, Frei. Aunque el candidato conservador fue retratado ligeramente menos que su competidor, su ratio cuantitativo es más alto (1: 1,09 vs 1: 1,17). En otras palabras, el “promedio” de las fotos de campaña de Piñera mostró en la prensa mayores probabilidades de llevar símbolos visuales positivos. La diferencia, sin embargo, es no es lo suficientemente grande para concluir que Piñera alcanzó un significativo margen sobre los demás. Los datos semana a semana sugieren, sin embargo, que Frei estaba quedándose atrás de su principal oponente en las primeras semanas de la campaña y que tendió a acercar la distancia durante las últimas semanas.

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3. Decisiones editoriales: La Nación empuja a Frei; MEO es el mejor tratado en La Tercera

Una explicación para la habilidad de Frei de transmitir una imagen relativamente positiva –aunque a la zaga de Piñera durante toda la campaña- fue el trato preferencial que le dio La Nación, la cual dedicó un tercio de sus imágenes al candidato de la Concertación (32,3 por ciento).

Esta estadística en sí misma no es más grande que en los otros diarios (30,6 por ciento en El Mercurio y 29,3 por ciento en La Tercera). En esto los datos cualitativos son instructivos. La proporción cualitativa para Frei en la Nación es 1:1,22 contra 1:1,19 en El Mercurio y sólo 1:1,14 en La Tercera. Más significativo incluso es el hecho que la proporción de Piñera en La Nación es sólo 1:1,12 (menor que la de Frei). Esta estadística debe ser comparada con las de Piñera en El Mercurio (1:1,39) y La Tercera (1:1,61). Aquí, las diferencias se hacen verdaderamente relevantes. El “promedio” de fotos de Frei en La Nación muestra ligeramente más marcadores positivos que las fotografías de Piñera en el mismo diario. Esta configuración es notoriamente diferente de la situación en los otros dos diarios, para los cuales la proporción cualitativa está a favor del candidato conservador (1:1,19 a 1:1,39 en El Mercurio y, más espectacularmente, 1:1,14 a1:1,61 en La Tercera). Combinando un ligero porcentaje más alto de fotos dedicadas a Frei para una proporción favorable al candidato de la Concertación, La Nación ubicó en una fuerte oposición a sus competidores: ambos retrataron a Piñera de una manera mucho más positiva que a su oponente.

Finalmente, se podría decir que la cobertura de Marco Enríquez-Ominami es también significativa respecto de las decisiones editoriales. Mientras La Nación dedicó un bajo 18,2 por ciento a las fotos del candidato independiente, El Mercurio lo retrató en un 25 por ciento de sus fotografías y La Tercera en un 27 por ciento.

Estas cifras son interesantes cuando se comparan con el resultado de ME-O en primera vuelta (20,13 por ciento), pero también porque ellas muestran que los tres diarios adoptaron actitudes completamente diferentes al tratarlo. Mientras La Nación disminuyó su importancia, La Tercera lo mostró mucho más seguido que a Piñera, aunque con un ratio mucho menor.

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1. Análisis general de resultados*
Esta semana, al igual que la anterior, hubo una diversificación temática interesante, aunque con una preeminencia —de las presidenciales— que no se daba desde las Fiestas Patrias en septiembre.

En el primer lugar de la tabla quedó el tema de las pasadas elecciones (34), que dio vuelta la mala racha que tuvo la semana pasada con sólo siete apariciones y el quinto puesto. En segundo lugar, y con un poco menos del doble de apariciones, quedó el tema de la final del torneo de clausura entre Universidad Católica y Colo Colo (16). El tercer lugar y con un punto de diferencia lo ocupó el tema del asesinato del ex Presidente Eduardo Frei Montalva (15), reavivado por las resoluciones del juez Alejandro Madrid.

El cambio climático apareció por primera vez dentro de los cinco primeros temas con más apariciones con la cumbre realizada en Copenhague (7). Y en último lugar quedó la crisis económica nacional (5), tema que retomó su enfoque negativo pues la única mirada alentadora fue que aumentó el índice de confianza de los consumidores. Algunos de los titulares negativos fueron: «Imacec cumple un año en negativo y se prevé caída de 2% en 2009» [La Tercera, martes 08]. «Sector salmonero e industria provocan caída de 0,9% de la economía en octubre» [El Mercurio, martes 08].

2. Las elecciones presidenciales repuntan
Si la semana pasada la cobertura de las elecciones presidenciales ocupó el 3,6 por ciento del total de titulares, esta vez el tema presidencial llegó a ocupar el 15 por ciento del total. Este porcentaje es razonable al pensar que fue la última semana de las elecciones —presidencial y parlamentaria— que se realizaron el domingo 13 de diciembre.

En relación al desglose por candidato, Eduardo Frei y Sebastián Piñera obtuvieron el mismo número de apariciones (6). Con poca diferencia aparece Marco Enríquez-Ominami (5). Un dato relevante es que hasta el 6 de diciembre, Jorge Arrate sólo había aparecido en cuatro titulares; esta vez tuvo tres apariciones exclusivas.

Los cuatro candidatos presidenciales hicieron noticia, principalmente, por sus cierres de campaña electoral y las estrategias para conseguir los últimos votos. Las apariciones de Eduardo Frei se centraron en la posible y casi segura segunda vuelta que lo enfrentaría a Sebastián Piñera. Las estrategias de Frei se basaron en aumentar el apoyo de personajes de gobierno y de la concertación. Por otro lado, Sebastián Piñera hizo noticia al insistir que él es la mejor opción para ser Presidente. Marco Enríquez-Ominami, en cambio, apeló a la alternativa y novedad de su candidatura: «Enríquez-Ominami reitera llamado a “voto útil” para enfrentar a Piñera» [El Mercurio, viernes 11].

La tendencia de los diarios gratuitos a no entregar mucha cobertura sobre los candidatos a la presidencia, en general, se mantuvo, aunque también contribuyeron en la inflación noticiosa de la semana. Esta vez Publimetro tuvo tres publicaciones y La Hora sólo dos.

3. Diarios gratuitos priorizan el fútbol
Publimetro fue el único diario que no tuvo ningún titular relacionado con el asesinato de Eduardo Frei Montalva ni tampoco nada en relación a la cumbre climática en la ciudad de Copenhague. La Hora destinó algo de cobertura, aunque muy mínima (un titular para cada tema). En cambio, ambos medios cubrieron la final del Torneo de Clausura (Publimetro con 3 titulares y La Hora con 4), números que se realzan al considerar que el martes 8 de diciembre no circularon estos diarios y aún así siguieron de cerca la cobertura de los medios grandes, al menos en este tema (El Mercurio con 4 titulares y La Tercera con cinco).

Sin embargo, es preciso mencionar que dentro de los quince temas con más cobertura, los diarios gratuitos sólo entregaron más de un titular en dos de ellos: el ya mencionado y las elecciones presidenciales.

4. Frei Montalva supera a los candidatos presidenciales
En la categoría de los principales productores de noticias destacan las figuras masculinas. En primer lugar quedó el ex Presidente Eduardo Frei Montalva (15) y el impacto por la resolución del juez Alejandro Madrid, quien consideró que su muerte fue inducida en 1982. La segunda persona con más menciones fue su hijo Eduardo Frei Ruiz-Tagle (12), quien no destacó por las nuevas diligencias judiciales sobre el asesinato de su padre, sino que por su candidatura presidencial y la estrecha pelea de votos con Marco Enríquez-Ominami.

El tercer lugar lo ocupó Sebastián Piñera (9) quien destacó por su cierre de campaña y el fuerte pronóstico de que la segunda vuelta será muy peleada. Además, Piñera intentó dar su apoyo a Lavín luego de que haya apoyado públicamente Francisco Chahuán, contendor de Lavín por un puesto en el Senado representando a la Quinta Costa.

El cuarto lugar lo obtuvo Enríquez-Ominami (8) y el quinto lugar fue de Jorge Arrate (6), quien por primera vez está dentro de los productores de noticias. Ambos obtuvieron portadas por sus respectivos cierres de campaña presidencial. Esta vez los cuatro últimos productores de noticias tuvieron en común la candidatura presidencial y la cuenta regresiva para las elecciones del domingo 13 de diciembre.

5. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

*Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el lunes 7 de dieciembre y el domingo 13 de diciembre. El Mercurio publicó 124 informaciones, La Tercera, 50 noticias, Publimetro 21 informaciones y La Hora, 28. Publimetro y La Hora circulan entre lunes y viernes, pero el primero de estos medios tiene una edición sabatina quincenal. En esta semana, además, ambos diarios gratuitos no circularon el 8 de diciembre, por ser feriado. Estos datos deben considerarse al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas.

Por Didier Aubert*

{Profesor Escuela de Periodismo UAH}

1. Una inflación visual de último minuto
La semana previa a las elecciones se caracterizó por un espectacular incremento en la cobertura visual de la campaña. La Nación fue el único diario que resistió la tendencia: publicó unas pocas fotos menos que en la semana previa. El Mercurio incrementó su cobertura visual en casi 39%. Más espectacular fue la decisión de La Tercera de dedicar su sección de Reportajes del 13 de diciembre a un “Diario de campaña” lujosamente ilustrado. Como resultado, el diario retrató a los candidatos 105 veces: un aumento de 250% en relación a la semana previa. En ningún otro momento de la campaña los tres diarios dedicaron tantas páginas a la cobertura fotográfica de ella.

Los 16 retratos de portada que publicaron los tres diarios son otra indicación de este aumento de última hora, especialmente si lo comparamos con las dos fotos que se publicaron en la semana anterior.

2. Frei y Piñera mano a mano en La Tercera
Dado el excepcional gran número de fotos que se publicaron esta semana, la comparación cuantitativa entre los dos favoritos (Frei y Piñera) es notable. Ambos aparecieron 51 veces en los tres diarios que toma este estudio. La Tercera contribuye considerablemente a este equilibrio. Ambos candidatos figuraron 30 veces en ese diario.

Una vez más, sin embargo, los datos cualitativos otorgan una perspectiva distinta a la igualdad numérica. Para el mismo número de fotos, se pudieron identificar 36 marcadores positivos en las fotos de Frei: un 18% menos que en las de Piñera. La exhibición de El Mercurio de los dos candidatos principales se caracterizó por una discrepancia similar. La proporción entre el número fotos y los marcadores cualitativos positivos es mucho menor para el candidato de la Concertación (1:1,23 vs. 1:1,72). A las dos primeras mayorías les fue mucho mejor, sin embargo, que a las otras candidaturas (Enríquez-Ominami y Arrate), cuyo despliegue en La Tercera fue notablemente débil, y alcanzó números cualitativos muy bajos.

De nuevo la política editorial de La Nación contrasta notablemente con la de sus competidores: en su cobertura de campaña, Frei y Piñera registran bajos resultados cualitativos,especialmente Piñera.

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Durante las 29 semanas analizadas se obtuvieron 442 titulares sobre las elecciones presidenciales, repartidos entre cuatro medios de prensa: El Mercurio, La Tercera, Publimetro y La Hora. Inicialmente se comenzó con los dos primeros; Publimetro se sumó la tercera semana de septiembre y La Hora se agregó la cuarta semana del mismo mes.

De este total, Frei tuvo 144 titulares exclusivos, lo que equivale al 33 por ciento de las noticias. Es decir, una de cada tres informaciones referidas a las elecciones presidenciales se enfocaba en el ex presidente.

La hegemonía freísta se explica por la amplia cobertura durante octubre y noviembre, meses que congregaron casi la mitad (47,5 por ciento) del total de cobertura de su campaña. Algunos hechos de relevancia fueron los siguientes: en octubre La Moneda y el círculo bacheletista «desembarcó» en el comando de campaña, con en la presencia de la ex ministra Laura Albornoz y la participación de Ángela Jeria, madre de la presidenta Bachelet, en actividades en terreno. También influyó el impasse del ministro de Hacienda, Andrés Velasco, que revisó documentos de campaña mientras asistía al Congreso, y el entredicho entre miembros del Poder Judicial y cercanos a Frei por las críticas a la denominada «puerta giratoria».

Las noticias de carácter general, que aludían a temas comunes a los candidatos —como los debates, resultados de encuestas, agenda diaria o «secretos» de campaña, entre otros aspectos— sumaron 133 titulares, que corresponden al 30 por ciento del total. Este tipo de cobertura se robusteció, precisamente, en instancias de participación conjunta. Noviembre, con los resultados de la CEP (33 titulares generales), es sintomático de esto.

Sebastián Piñera —candidato triunfador en la primera vuelta— aparece con 83 noticias, equivalentes al 19 por ciento del total. Marco Enríquez-Ominami, candidato independiente, le siguió estrechamente, con 74 titulares correspondientes al 17 por ciento del total. Ambos candidatos tuvieron una presencia constante en portadas, aunque sólo en octubre el candidato de la Coalición por el Cambio fue superado en apariciones por el independiente.

Jorge Arrate, candidato del Juntos Podemos, fue el candidato con menos cobertura exclusiva, alcanzando sólo 7 titulares que no representan más de un 1 por ciento. Es preciso indicar que recién en octubre logró su primera aparición, debido, principalmente, al inicio de la ronda de debates televisivos y radiales, entre otros formatos, que se llevó a cabo desde ese mes y que le otorgó una visibilidad inédita durante la carrera eleccionaria.

El Mercurio dobla a La Tercera en cobertura
Un primer aspecto a destacar es la supremacía de El Mercurio en relación a la cobertura presidencial, aunque esta posición debe matizarse con el número total de titulares diarios de este periódico, que muchas veces superaba los 15, mientras La Tercera se mueve entre 6 y 8.

El Mercurio publicó 269 noticias sobre las elecciones, lo que corresponde al 61 por ciento del total. En otras palabras, casi dos de cada tres informaciones presidenciales fueron publicadas por este medio. Tan relevante es su preeminencia que sólo en los trece primeros días de septiembre publicó más noticias de las elecciones presidenciales que las publicadas por Publimetro en tres meses (27 contra 24).

Con un 29 por ciento del total le sigue La Tercera, diario que publicó 129 titulares durante estas 29 semanas de análisis. Este diario nunca superó a El Mercurio en cobertura, y su promedio de noticias mensuales (18,4) fue menos de la mitad del promedio mensual del decano de la prensa (38,4).

Los diarios gratuitos se repartieron porcentajes similares: Publimetro logró un 5,4 por ciento, con 24 titulares, mientras La Hora fue el diario que menos cobertura destinó a la campaña: 20 informaciones que equivalen al 4,5% del total. Pese a que ambos periódicos se integraron al análisis de portadas recién en la semana número quince (mediados de septiembre), siempre mostraron una menor cobertura de las elecciones presidenciales en comparación a los otros dos medios estudiados.

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Tablas de resultados
Desglose mensual por candidato:

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Desglose mensual por medio escrito:

Por Didier Aubert*

{Profesor Escuela de Periodismo UAH}

1. Las elecciones no están en las portadas
Una semana antes del día de las elecciones, los tres diarios no parecen mostrar un interés creciente en la campaña. Aunque publicaron 94 fotos de los tres candidatos –una figura consistente con los números de las semanas anteriores– solo dos de ellas llegaron a portada. La Tercera puso a Enríquez-Ominami en su portada una vez (el 4 de diciembre) y La Nación dedicó solo una foto de portada de su candidato favorito, Frei (6 de diciembre). Esta exposición relativamente pobre de historias de la campaña confirma una tendencia presente en la mayor parte del proceso. Los diarios tienden a llevar en portada noticias de las elecciones solo cuando pueden publicar una foto de los cuatro candidatos juntos (como en un debate en televisión, por ejemplo). Por otra parte, parecen reticentes a darle preferencia a un solo candidato llevándolo en forma individual en la portada. La cobertura de La Nación a la campaña de Frei parece ser más la excepción que la regla.

2. La Nación da a Frei la delantera
Por primera vez, este mes Frei fue retratado más a menudo que Piñera. Esta estrecha ventaja es, en su mayor parte, debida a La Nación. 40% de las fotos publicadas en ese diario (14 de 33) muestran al candidato de la Concertación. De modo inverso, las seis fotos de Piñera lo sitúan en el mismo nivel de exposición que Arrate y bajo Enríquez-Ominami, a pesar del hecho de que el último tiene poca aparición en las historias de La Nación. Es también destacable la habilidad del diario para publicar fotos uniformes, blandas y neutras de Piñera. En La Nación, los datos cualitativos son bajísimos para el candidato de la Coalición por el Cambio (1:0,16). El número es sorprendente si se lo compara con la alta proporción que se aprecia en las páginas de La Tercera (1:1,875). La política editorial de La Tercera en lo que se refiere a los tres candidatos principales sigue caracterizada por un equilibrio casi perfecto en términos de cantidad. Sin embargo, los datos cualitativos de esta semana tienden a demostrar que el estilo dinámico de Piñera encuentra más expresión en la cobertura de La Tercera que en la de La Nación y la de El Mercurio.

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Por Didier Aubert*

{Profesor Escuela de Periodismo UAH

Los nuevos datos confirman la tendencia analizada en la semana anterior. La cobertura final de la campaña, a medida que se acerca la elección, da al candidato de la Coalición por el Cambio una exposición desproporcionada. Con 36 fotos (un número consistente con las 38 de la semana previa), se mantiene muy delante de Frei, su adversario más cercano, cuya visibilidad declinó notoriamente (–18%), bajando a 26 fotos (cerca de Enríquez-Ominami).

Acaso era predecible. La ventaja se debe en su mayor parte a la cobertura de Piñera en El Mercurio y La Tercera. El número de fotos en estos dos diarios es mucho más grande que el de La Nación (15, 14 y 8 respectivamente), mientras que los datos cualitativos muestra las diferentes opciones editoriales usadas para mostrar a Piñera. En La Nación, la proporción entre el número de fotos es fuerte: 1:1,5. Esto confirma la habilidad del candidato de presentar imágenes consistentemente positivas a beneficio de una cobertura que sea simpática con él. Sin embargo, esto debe compararse con la excepcional proporción de Frei en la misma categoría: 1:2.

En La Tercera la proporción es la misma, pero se aplica a una cobertura más amplia de la campaña de Piñera. Por último, el indicador se eleva a 1:1,85 en la cobertura de El Mercurio, que es tan amplia como la anterior. El diario combina números altos en lo cuantitativo y cualitativo, lo que lo hace aparecer como el medio más eficiente para la diseminación de la campaña visual de Piñera. Un ejemplo espectacular de esto pudo verse el 25 de noviembre, cuando la visita del candidato de la Coalición al presidente brasileño Luis Inacio Lula da Silva se mostró mediante una serie de fotos que mostraban a un sonriente Piñera, junto a su esposa, interactuando junto a uno de los jefes de Estado más populares de Sudamérica.

Hay que señalar, sin embargo, que esta habilidad para dominar la agenda visual no se confina a las páginas de El Mercurio. La edición de “Reportajes” de La Tercera del 29 de noviembre dedica no menos de siete fotos al muy comentado video de campaña de la “pareja gay”: un impresionante caso de sobreposición visual, ya que las siete imágenes eran prácticamente iguales. En este punto, es difícil determinar si este asunto ayudará a Piñera en la elección, pero sí ha contribuido a afianzar el impacto fotográfico de su campaña.

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1. Análisis general de resultados
En la última semana el tema con más apariciones en las portadas de prensa fue el de las elecciones presidenciales (18). Este tema fue seguido por el supuesto espionaje de Chile en Perú que bajó en relación a la semana pasada (de 25 a 10). Le siguieron la cobertura del torneo de clausura del fútbol chileno (8), la crisis del equipo de fútbol Rangers (7) —que generó un conflicto en tribunales, la ANFP y la FIFA— y un tema que había quedado relegado en las últimas semanas: la delincuencia (6).

Un fenómeno interesante es que por primera vez desde que se reavivó el conflicto mapuche durante este año, el diario La Tercera (4) le entregó más cobertura que El Mercurio (1), periódico que siempre destinó más titulares que su competencia.

2. Frei se consolida y Arrate vuelve a su mala racha
Esta semana la cobertura de las elecciones presidenciales ocupó el 7% del total de la torta de apariciones de los medios escritos analizados (18), debido a que la fecha para las votaciones se acerca. Algo interesante en relación a los análisis anteriores es que El Mercurio, si bien sigue siendo entregando más cobertura a este tema, ahora no fue con una amplia ventaja (10), contra La Tercera (7). Publimetro no  dedicó ningún espacio a las presidenciales y La Hora sólo tuvo un titular.

Eduardo Frei sigue siendo el candidato con más titulares exclusivos (5). Cada titular tuvo referencia a alguna situación “problemática” por la que el candidato está pasando. Los titulares se refirieron a la supuesta crisis que se está viviendo dentro del comando de Frei, el uso de bienes fiscales por parte de funcionarios de gobierno para entregar apoyo al candidato de la Concertación y el polémico remate de las cosas de su padre, Eduardo Frei Montalva, para financiar su campaña.

Por otro lado, Jorge Arrate, candidato del Juntos Podemos, volvió a su mala racha con los titulares: esta vez ninguno llevó su nombre. Sebastián Piñera y Marco Enríquez Ominami subieron en la tabla e igualaron posiciones (4).

3. Todos los diarios abordan el espionaje
Si bien el  caso del supuesto espionaje chileno en Perú fue el tema con más cobertura de la semana pasada, hoy fue superado por las elecciones (10). Esta semana este caso ocupó el 4% de las apariciones totales.

Los cuatro periódicos destinaron cobertura al tema, a diferencia de las elecciones presidenciales, donde los diarios gratuitos le dan menos importancia. A diferencia de la semana pasada, en que El Mercurio lideró la cobertura sobre este tema, esta semana igualó con La Tercera (4), seguido de La Hora (2). Publimetro no publicó nada, priorizó su espacio entregando más cobertura a temas delictuales y de espectáculos.

Esta semana el tema se apagó un poco en cuanto a declaraciones y se centró en la disposición de Chile para investigar y el mal manejo que hizo el presidente peruano en este caso. Además, se logró establecer un supuesto cómplice del suboficial peruano detenido por el espionaje. A pesar de todo, los titulares dejaron en claro que la tensión estaba disminuyendo.

4. Candidatos presidenciales fueron los más mencionados
La categoría de los principales productores de noticias demuestra la consolidación de Eduardo Frei como generador de informaciones (5), superando levemente a sus contendores en la carrera presidencial, quienes  igualaron con cuatro apariciones (Piñera y MEO).

En último lugar y con un empate en apariciones individuales estuvo Tomás González (4), quien sigue haciendo noticia por su buen desempeño en la gimnasia y los pocos recursos que le entrega Chile para su desempeño. A esto se sumó la oferta del multimillonario Leonardo Farkas, con la compra del equipamiento necesario para que González se pueda entrenar con los estándares internacionales.

Por otro lado, el Presidente Iraní Mahmoud Ahmadinejad (4) hizo noticia por su gira en Sudamérica.

5. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

*Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el lunes 23 y el domingo 29 de noviembre. El MercurioLa Tercera, 53 noticias, Publimetro 32 informaciones y La Hora, 37. Publimetro y La Hora circulan entre lunes y viernes, pero el primero de estos medios tiene una edición sabatina quincenal. Estos datos deben considerarse al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas.