Esta fue una de las principales conclusiones del I Informe de la Televisión Chilena realizado por la Asociación Nacional de Televisión, ANATEL, cuyo objetivo es entregar anualmente los resultados del comportamiento de la industria televisiva nacional.
En el desayuno, realizado en CasaPiedra el viernes 18 de octubre, se congregaron diversos miembros de la prensa y del mundo de la industria de la televisión para conocer los resultados de este primer informe.
El valor de la televisión abierta en la actualidad, la competencia con la tv de pago, la influencia de los dispositivos digitales y las redes sociales, fueron los principales tópicos analizados por esta investigación que pretende ser la primera de muchos análisis.
Contrario a lo pensado, la televisión abierta sigue posicionada como la principal fuente de información para los chilenos, además de una de las principales fuentes de socialización de las personas; la gente conversa de lo que vio el día anterior.
Por otro lado, la aparición de los diferentes dispositivos digitales, incluido la penetración de los teléfonos inteligentes han permitido ampliar la experiencia de ver televisión, generando un consumo aditivo de esta y no la disminuye como se temía en años anteriores.
Algo similar sucede con las redes sociales, Facebook y Twitter principalmente, ya que estas establecen una relación simbiótica con los contenidos, como lo que sucedió con el programa “Ecos del desierto” —transmitida por Chilevisión— y Carmen Hertz, quien a través de Twitter comentaba la serie en tiempo real, además de contestar las dudas de sus seguidores respecto a la verosimilitud de lo mostrado en la pantalla.
Estas fueron algunas de las claves que ordenan el documento, el cual se posiciona como el primer esfuerzo de ANATEL junto a CONECTA Media Research con el fin de ofrecer un visión del escenario de la industria nacional, y cómo esta podrá adaptarse a los cambios y desafíos que presenta la convergencia de las tecnologías.
Principales claves
- La televisión está presente en prácticamente todos los hogares del país (99,3%).
- Crece la penetración de los operadores de televisión de pago, aunque su nivel de audiencia lo hace a un ritmo más lento.
- Las audiencias prefieren contenidos nacionales por sobre los de origen extranjero.
- Las audiencias se involucran en los contenidos fiscalizando lo que se emite, principalmente a través de los mecanismos dispuestos por el Consejo Nacional de Televisión: en 2009 se realizaron 1.057 denuncias, mientras que el 2012 fueron 3.183.
- La televisión es un medio que se consume en espacios comunes dentro de los hogares (67% de los aparatos están en el living/comedor de los hogares), los días de semana y al final de la jornada.
- Sigue siendo el medio donde se invierte la gran mayoría de los recursos destinados al avisaje.