Programa de Investigación de Medios
Escuela de Periodismo Universidad Alberto Hurtado
Semana del 2 de noviembre al 8 de noviembre

1. Frei pierde la delantera, Arrate irrumpe
El análisis cuantitativo de la cobertura de esta semana arroja conclusiones sorprendentes. Frei pierde la delantera que tuvo durante muchas semanas: solo 27 fotografías contra 33 de Piñera. Frei ni siquiera supera a Enríquez-Ominami, que fue fotografiado 27 veces en los tres diarios que involucra este estudio. Estos números dan un interesante contrapunto al análisis de las portadas, que muestra que las noticias relacionadas con la campaña de Frei dominaban la agenda (“Frei sigue liderando la agenda de prensa”). Aunque el candidato de la Concertación consiguió titulares, se le vio menos que a Piñera, y no tuvo más cobertura visual que Enríquez-Ominami.

Otro dato a destacar es el sorprendente alto número de fotos que se publicaron de Arrate. Después de aparecer en promedio 8,7 veces en las últimas tres semanas, el candidato de la izquierda fue retratado 20 veces entre el 2 y el 8 de noviembre.

Inflación visual en El Mercurio
La inusual cantidad de Arrate se debe en gran parte a la extensa cobertura de La Nación. Debido a una sección especial el 2 de noviembre (donde el candidato del Juntos Podemos fue retratado cuatro veces), este diario alcanzó un balance casi perfecto entre los cuatro hombres (25% de fotos publicadas para cada uno). De la misma manera, Arrate y Enríquez-Ominami obtuvieron el mismo número de fotos de portada (3) que los candidatos que lideran las encuestas: ambos diarios, El Mercurio y La Nación, escogieron el debate del 6 de noviembre en Talca para mostrar a los cuatro candidatos juntos.

El otro dato insólito en la cobertura fotográfica de la semana en cuestión es la cantidad de fotos publicadas en El Mercurio. Por primera vez desde el inicio de este estudio, ese diario empleó más información visual (39) que La Nación (37). Este puede ser un “accidente” temporal, relacionado con el hecho de que El Mercurio dedicó su sección de “Reportajes” del 8 de noviembre a los spots televisivos de los cuatro candidatos: un tema que pedía ilustración visual.

Piñera en todos los frentes
Al contrario de lo ocurrido en la semana anterior a este estudio, cuando Piñera fue retratado fundamentalmente mediante close-ups, esta semana él apareció más en planos medios. Como se puede suponer, este hecho le permitió recuperar un liderazgo substancial en términos cualitativos. Destaca, por ejemplo, que es el único candidato que alcanza puntajes en todos los marcadores cualitativos. En categorías como grupos minoritarios, familia y símbolos oficiales, sus oponentes alcanzan resultados mucho más bajos.

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