Cuando en Estados Unidos se juega la final de la NFL —el «Súper Tazón»—, las principales marcas del mundo pagan millonarias cifras por treinta segundos de pantalla en el evento deportivo más visto del país. Es la oportunidad ideal para generar anuncios que serán recordados por los telespectadores.

En el caso de los mundiales de fútbol la situación es similar. Andrea Vial ya comentó la espectacularidad de la producción realizada por Nike, un video clip que juega no sólo con el fútbol sino que también con algunos íconos de la cultura popular, como Homero Simpson.

En Puroperiodismo hicimos una selección de las publicidades del Mundial 2010. Muchas cervezas, bebidas de fantasía y marcas deportivas. Algunas superproducciones con estrellas deportivas —como la ya mencionada de Nike—, otras simplemente con gente de la calle. Mucho humor, ingenio, alegría e inspiración en el anticipo publicitario de la fiesta del fútbol. Estos son los elegidos. Para ver y disfrutar.

5 comerciales mundialistas

Pepsi inventó una cancha imposible, delineada por cientos de sudafricanos que, avanzando o girando, le impiden a Didier Drogba —que se perdió el Mundial por lesión—, Messi, Henry y Kaká, vencer a un grupo de jóvenes locales. De curiosa y estrafalaria factura son las camisas que utilizan los rostros de esta bebida.

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Adidas mimetiza el movimiento de un auto conducido por Zinedine Zidane —un «padrino» ya retirado— con las maniobras de Messi, quien se encuentra en la mitad de la cancha con el español David Villa. Una producción seria, de impecable fotografía, movimientos lentos y mucho sudor.

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«Write the future» es la súper apuesta de Nike: un visión hipotética de qué sucedería si Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Cannavaro y Drogba triunfan o fracasan en el campo de juego. Aunque pareciera que el fútbol es lo de menos.

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Los argentinos no podían ser menos. La cerveza Quilmes le dio voz a Dios, quien reconoce que intervino en algunos momentos críticos de la albiceleste, pero que otras actuaciones memorables fueron producto del talento personal. Notable cuando dice que «esa mano» puede haber sido suya, no así el haber corrido cincuenta metros, aludiendo al carrerón de Maradona en el partido con Inglaterra en México 1986.

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«En TyC Sports Argentina es más Argentina. El Mundial es más Mundial». A través de distintos diálogos, en la Argentina y Europa, se describe el el alma del orden europeo y, fundamentalmente, el verdadero espíritu futbolero de la apasionada nación trasandina.

Esta nueva mutación audiovisual es un verdadero placer de mirar y admirar. En tres minutos, con una fotografía casi perfecta, el comercial cuenta la historia de los sueños y proezas de los principales protagonistas del mundial: Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Ronaldinho (aunque al final él no va a Sudáfrica) y Cristiano Ronaldo. Sin embargo, la idea es mirar el video muchas veces, para así ir descubriendo las decenas de guiños que González Iñarritu tiene escondidos en la rápida sucesión de escenas.

No solo hay fútbol, hay sobre todo humor, gracia, juego, y un montaje impecable. Hace mucho rato que Nike entendió que la publicidad no tiene que ver con vender productos. Hoy lo que se compra es un concepto, un relato, una idea cuidadosamente envuelta utilizando las técnicas de lo que se define como “storytelling”.

“Write the future” nació para ganar. En apenas algunas horas en Youtube, ya pasó el millón de visitas. La última escena, al momento en que Cristiano Ronaldo patea al arco, la imagen se detiene, se funde a negro y leemos “write the future”…

Otro gol de Nike, no son ellos, somos nosotros, los espectadores, quienes escribimos el futuro, quienes completamos la acción…

Ahora, just watch it…