1. Cobertura parecida en los tres diarios

Esta semana se caracterizó por una cobertura homogénea de la campaña. Al contrario de lo ocurrido hasta ahora, La Nación no destinó mucha más información visual a la política (26 fotos) que La Tercera y El Mercurio (ambos 23). Una razón de esto es que la sección “Sangre fría” de La Nación, que emplea muchas fotos, no cubrió a ninguno de los candidatos.

Por otra parte, las fotos de la semana confirman la fuerte tendencia de los tres diarios a presentar puntos de vista “no comprometidos” al momento de retratar noticias políticas. Las fotos a nivel de ojos fueron la norma (72% de las imágenes publicadas), y casi 96% de las fotografías se tomaron con planos cerrados o medios.

2. Frei mantiene la delantera, Enríquez-Ominami se acerca a Piñera

Esta semana confirma el nuevo momento de la campaña de Frei. No solo los tres diarios le dieron mucha más cobertura visual que la que brindaron a los otros candidatos (45% más que a Piñera, 61% más que a ME-O), sino que la calidad de la cobertura fue mucho más alta de lo que solía ser. La proporción entre el número de fotos y los marcadores de contenido positivo es 1:1,58, mientras que en las primeras semanas de este estudio era de 1:1,1. Frei marca casi tan bien como Piñera (1:1,6) y mejor que Enríquez-Ominami (1:1,44).

Con respecto a este último, las últimas encuestas parecen mostrar la creciente fuerza de su candidatura, y ello se refleja en parte en la cobertura visual de la campaña. Aunque sus cifras son aún menores que las de sus adversarios, se acercan más a las de Piñera que hace un par de semanas, tanto en términos de cantidad (solo 10% menos cobertura que Piñera), tamaño y calidad (solo 19% menos contenido positivo que Piñera; esto era 55% menos hace dos semanas).

3. Piñera y el síndrome del close-up

Hay que apreciar que casi dos tercios de las fotos que muestran a Piñera esta semana fueron close-ups: un porcentaje más alto que el de sus tres adversarios. Como mencionamos hace unas semanas con respecto a Arrate, estos retratos pueden sugerir una sensación de familiaridad entre el observador y el candidato, aunque necesariamente obstaculizan la habilidad de Piñera para ser retratado en interacción fuerte con votantes u otras figuras públicas. Si se miran los datos cualitativos, el candidato de la Coalición por el Cambio puede haber perdido la ventaja que tenía en la mayor parte de las categorías hace unas semanas. Las fotos publicadas en los tres diarios continúan presentando a un hombre sonriente y activo. Piñera también consigue proyectar imágenes que acarrean valores familiares positivos. Sin embargo, el público casi ha desaparecido de sus fotos (4 de 20) y se le representa menos a menudo con otras figuras públicas que ME-O y Frei (7,8 y 13 fotos respectivamente).

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1. La Nación ignora a ME-O

Con el beneficio del paso del tiempo para analizarla, la semana en cuestión fue extremadamente paradójica. El 18 de octubre, El Mercurio reconoció la notoria subida de Marco Enríquez-Ominami en las encuestas. De acuerdo a un estudio publicado por el diario, el candidato independiente estaba casi empatado en el segundo lugar con Frei. Sin embargo, en la semana anterior, la cobertura visual de la campaña de Enríquez-Ominami fue muy limitada. Recibió la mitad de la atención dispensada a Frei, e incluso escoltaba a Arrate, que fue fotografiado 13 veces (MEO, 12).

La paradoja se explica principalmente por la actitud de La Nación, que generalmente usa fotografías más a menudo que los otros diarios. La Nación otorgó al candidato independiente solo dos fotografías (6% de su cobertura visual de la campaña), mientras que Arrate apareció seis veces y los otros dos candidatos, doce. En otras palabras: la exposición visual de la campaña de Enríquez-Ominami en La Nación fue solo el 16 por ciento de la de Frei y Piñera.

En general hay que notar que La Nación destinó 37,5% de su cobertura visual a la campaña de Frei: una cifra que debe compararse con el 26 de El Mercurio, y al 30,6% de La Tercera. Si se compara con los datos anteriores relacionados con Enríquez-Ominami, esto sugiere una clara decisión editorial tomada por el periodico.

Sin embargo, una vez más, la sección “Sangre fría” de La Nación pone problemas específicos para este estudio. En la semana en cuestión (18 de octubre) se dedicó totalmente a la campaña de Frei, incrementando automáticamente la cobertura del candidato de la Concertación. Por otra parte, el tono algo satírico del artículo, titulado “En las narices de don Lalo”, hace que sea difícil medir en términos cualitativos. Dada su naturaleza es probable que esta sección signifique cosas distintas para lectores diferentes.

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2.-Los close-up de Arrate vs. “El cuco” Piñera

Como ha sido el caso desde el comienzo de la campaña, una mayoría de las fotografías publicadas por los tres diarios son tomas de rango medio (37). Sin embargo, en esta semana se publicaron 33 retratos de close-up de los candidatos también, y casi un tercio de ellos eran de Arrate. Estas 10 fotos constituyeron el 77% de la cobertura visual de la campaña del candidato de izquierda. Cuando se trata de Arrate, El Mercurio y La Tercera publican solo este tipo de fotografías.

Aunque se puede decir que este tipo de fotos favorece un sentimiento de cercanía y familiaridad con Arrate, también afecta su capacidad de ser visto interactuando con los votantes, con la gente que lo apoya o con otros funcionarios públicos. El resultado es que Arrate es débil en las categorías que seleccionamos como “marcadores positivos”. Una razón para este puntaje bajo es la decisión del periódico de publicar muchos close-up del candidato del Juntos Podemos.

Hay otro close-up que merece comentarios. El 18 de octubre La Nación publicó dos retratos de Piñera sosteniendo una niñita en sus brazos, bajo el título “El ‘cuco’ Piñera”. Estas fotografías son notables por muchas razones. Una es que el título sugiere una imagen claramente negativa, aunque hace tal usando comillas (“cuco”), lo que parece sugerir que no hay que tomar en serio el término (como si fuera pronunciado por la niñita más que por La Nación). En otras palabras, la niñita y las comillas funcionan como un descargo de responsabilidad. Queda que Piñera en realidad se asocia con “cuco”. En el contexto de una prensa diaria que por lo general es muy cuidadosa para escoger titulares y lecturas de foto que no la comprometan (ver la categoría “texto” en los datos), esta decisión puede ser considerada significativa.

Esto se confirma con la muy inusual decisión de publicar una foto “narrativa”. Las dos fotografías cuentan la historia de una niñita que teme a Piñera y que empieza a llorar. Desde la perspectiva de los constantes índices altos en las categorías cualitativas (más que ningún otro, se le retrata como un hombre activo y sonriente, rodeado de figuras públicas, partidarios y símbolos valóricos como familia y bandera), lo que estas fotos parecen sugerir es que la sonrisa y el discurso orientado a la familia de Piñera no necesariamente convencen a todos. Este insólito tratamiento visual de la campaña puede interpretarse como una contra-representación de la cuidadosamente diseñada imagen del candidato.

Por: Ma. José Figueroa, Mariano Zúñiga, Karina Abusleme, Sebastián Puente y Renato Hernriquez.

Ante más de doscientos estudiantes de diferentes carreras se presentó el candidato presidencial Marco Enríquez-Ominami en el Aula Magna de la Universidad Alberto Hurtado. El encuentro, organizado por la Escuela de Periodismo como parte de su ciclo Jueves de Reporteros, contó con la activa participación de los estudiantes, quienes tuvieron la posibilidad de formular preguntas al actual diputado.

Durante la charla, Enríquez-Ominami, marcó una diferencia con los otros candidatos al asumirse como un hombre con contradicciones, que no domina a plenitud muchos temas, pero que sí tiene grandes certezas sobre otros. Entre las certezas están la necesidad de que la educación pública sea gratuita, que los intendentes regionales sean elegidos en elecciones y que las empresas públicas como Codelco empiecen a ser realmente públicas: “Hay muchos gastos y políticas de Codelco como empresa que están totalmente fuera del conocimiento de los chilenos. Si yo voy y pido información, de seguro no me la dan”.

Enríquez-Ominami también fue claro en subrayar la necesidad de una renovación del sistema político: “Siguen mandando los mismos políticos que se fueron el 73 y que volvieron el 90. Nosotros encarnamos una libertad para liderar el camino de la transformación. No tenemos traumas ni estamos atados con el pasado”.

En cuanto a su sobre exposición mediática, ME-O fue claro: va a usar todas las plataformas necesarias para dar a conocer su mensaje. Desde la revista Cosas hasta Chilevisión, todo sirve. Su meta principal, antes de llegar a competir a las elecciones, es reunir las firmas que le permitan participar. Y hablarle a un Aula Magna llena de estudiantes de la UAH, es un paso más en la búsqueda de esa meta.

Twitter, es quizás, la herramienta tecnológica con más potencial para acercar a un candidato a sus posibles votantes durante una carrera presidencial. Sus dos características más grandes son la instantaneidad y su efectividad para ampliar redes de contacto. Es que en twitter, lo que haces y lo que piensas es lo que eres. Y dar eso a conocer en una frase corta y efectiva, para un candidato, tiene un valor incalculable. Just do it.

Eduardo Frei no lo ha entendido tan bien y ha usado su twitter solo para postear noticias puntuales sobre su campaña. De hecho, se nota que lo escribe otro. Marco Enríquez-Ominami y Sebastián Piñera han sido mucho más consistentes en el uso de la herramienta y, consecuentemente, mucho más exitosos a la hora de conseguir seguidores (amobos superan los tres mil). Pero cada uno tiene una personalidad twitter diferente. Y esa personalidad se ve develada por sus posteos. Acá vamos, entonces, con lo mejor de ME-O y SP en twitter en los últimos días.

Empecemos con M-EO, sin editar, a capella:

· El que atiende este restaurante soy yo cerca de 5 horas ago from web

· Estoy en comisión de Conductas parlamentarias. Mi primer día como diputado Independiente cerca de 5 horas ago from web

· Drogas, estoy contra la unión entre coca y marihuana, clave separarlas para combatir el narcotráfico, mediante prevencipon y otras medidas 9:57 PM Jun 14th from web

· Bolivia: Nunca he prometido regalar territorio,Sí he respaldado a Pdta con el punto 6 de la agenda con Bolivia, acerca de debatir y avanza. 9:44 PM Jun 14th from web

· A dormir11:02 PM Jun 13th from web

· en Lun hay una nota sobre la renuncia de hoy Marco9:06 PM Jun 12th from web

· Acabo de renunciar. Estoy optimista y decidido, Ahora los invito a volcarse hacia las notarías.10:20 AM Jun 12th from web

· Gracias a todas y todos por sus buenos deseos y apoyos, los invito además a avanzar hacia la notaría en lista que aparecen www.marco2010.cl7:08 AM Jun 12th from web

· Voy saliendo al Servel a presentar mi renuncia. Marco7:05 AM Jun 12th from web

· Mil gracias a todos por sus buenos deseos. 36 años es poco o mucho¿?6:52 AM Jun 12th from web

· 11 am en calle Esmeralda ante el Servel presentaré mi renuncia al PS. Video mensaje en: http://bit.ly/YVBnL6:07 AM Jun 12th from web

· 11 am en calle Esmeralda ante el Servel presentaré mi renuncia al PS. yen youtube estará el texto, quería que fueran los primeros en saberlo12:18 AM Jun 12th from web

· Contento por el resultado8:35 PM Jun 10th from web

· Lo del Post antal lo propusimos con Alvaro creo que hace 3 meses, pero bien que se sumen otros8:34 PM Jun 10th from web

· Tengo sesión de sala a las 16pm, a las 2100pm en el fútbol, a las 23pm grabo video para youtube12:15 PM Jun 10th from web

· Acabo de renovar mi licencia de conducir6:56 AM Jun 10th from web

Es genial como M-EO mezcla lo profesional con lo personal. Indirectamente nos dice que estamos ante un personaje potente, pero que también es persona. Un tipo que se preocupa en dejar claro su posición frente a las drogas y a Bolivia, pero que también habla sobre su licencia de conducir y de su ida al estadio para ver a la selección. Independiente de las posiciones políticas, ME-O sabe usar twitter para sus propósitos.

Ahora es el turno de SP, sin editar también:

1. terminando la reunion del comando online2 minutos ago from web

2. Y ahora sacándome fotos con algunos candidatos.cerca de 3 horas ago from web

4. La foto con la María Jesús de Estamos Conectados (Canal13 cable) http://www.flickr.com/photo…cerca de 3 horas ago from web

5. Estamos con estamos conectados de canal 13 cable dirigido por soledad onettocerca de 4 horas ago from TwitterBerry

6. vamos a grabar para el programa Estamos Conectadoscerca de 5 horas ago from web

7. Twitter en mantención?cerca de 24 horas ago from web

8. Entrando a una reunión de comando. Espero que Hinzpeter llegue a la horacerca de 24 horas ago from web

9. Pueden seguir las noticias del comando a través de @comandosp8:47 AM Jun 15th from web

10. @cmcgato tenemos una propuesta para el Estadio Nacional en www.fundacionfuturo.cl2:53 PM Jun 14th from web in reply to cmcgato

11. Aqui algunas fotos http://www.flickr.com/photo…2:51 PM Jun 14th from web

12. vean fotos y anecdotas de la cumbre de jovenes por el cambio en www.pinera2010.cl1:09 PM Jun 14th from TwitterBerry

13. @Alohran lo he dicho varias veces. No pediremos carne de militancia, solo queremos a los mejores, honestidad y servicio al pais1:07 PM Jun 14th from TwitterBerry

14. Recien terminando la cumbre de jovenes por el cambio. Harto entusiasmo, idealismo, alegria con jovenes de todas las regiones de chile1:03 PM Jun 14th from TwitterBerry

15. Podria ser una buena tarde ir al cine con los nietos2:18 PM Jun 13th from TwitterBerry

17. Con ganas de ir al cine. Alguna recomendacion?2:12 PM Jun 13th from TwitterBerry

18. @MGLennonc Lo dije ayer en el chat de @laterceracom Ojalà tengamos en Chile el mismo cambio de actitud de la seleccion4:21 PM Jun 12th from web in reply to MGLennonc

19. Puras buenas noticias en el deporte. Grande Chile! Grande la sub 21!2:28 PM Jun 12th from TwitterBerry

20. Terminando un gran recorrido por el Hospital Exequiel Gonzalez Cortes donde mi hija Cecilia (pediatra de ese hospital) hizo de guia10:42 AM Jun 12th from TwitterBerry

21. @marco2010 Feliz cumpleaños! Y la celebración… ¿dónde?7:51 AM Jun 12th from web

22. Feliz cumpleaños a Marco Enríquez Ominami7:05 AM Jun 12th from web

23. Y ahora camino al comando a una reunión con rectores de universidades…10:45 AM Jun 11th from web

24. @vico_saavedra Esto lo organizó Latercera.com y parece que les funcionó mas o menos.10:34 AM Jun 11th from web in reply to vico_saavedra

25. definitivamente el proximo chat será a través de www.piñera2010.cl10:31 AM Jun 11th from web

26. El videochat lo transmitiremos en directo en www.piñera2010.cl A partir de las 12.15 de hoy9:00 AM Jun 11th from web

27. Hoy a las 12 chat en latercera.com.6:59 AM Jun 11th from TwitterBerry

28. Hoy estamos todos con La Roja y en diciembre, todos con el Cambio que Chile necesita. Viva Chile!5:11 PM Jun 10th from web

29. En pollo en conserva en la red6:27 AM Jun 10th from TwitterBerry

30. De vuelta en Santiago. Saliendo de una reunion y entrando a otra.8:33 AM Jun 9th from TwitterBerry

Definitivamente Piñera es más persona que candidato en su twitter. La Roja, el cine y los nietos están por sobre las declaraciones de principios. De hecho, en el twitter de SP no las hay. Sí aparecen alusiones a actividades propias de su candidatura, como ir a un hospital y recorrerlo con su hija o ir al Pollo en Conserva. SP también es chistosito y de paso, le tira palos a sus colaboradores: «Espero que Hinzpeter llegue a la hora». Por último, una nota de buena onda. SP le desea feliz cumpleaños a ME-O y le pregunta dónde es el carrete. Al menos por twitter, ambos candidatos están conectados. Y, a pesar de tener estilos propios, no parecen tan diferentes el uno del otro.

Por Ignacio Bazán

Una buena página web, nace del buen sentido común. Lamentablemente, la de Marco Enríquez-Ominami es el reflejo de una candidatura espontánea que ha ido improvisando los pasos a seguir en el camino. Lo que puede ser algo bueno en la arena política, no lo ha sido en la web 2.0. El sitio de E-O carece de todo orden y coherencia: un video aquí, una foto allá, una cita de un político más abajo, etc. Me recuerda a los arcaicos sitios web de Geocities de hace años atrás.

Lo único ordenado es el menú de navegación, que se mantiene arriba en forma horizontal al comienzo mismo de la página. El resto es un collage, un tutti fruti de contenido en el home. Mención aparte para la foto familiar de E-O con Karen Doggenweiler e hijas. Nada malo con sacarse una foto familiar y ponerla, de hecho, está bien. Lo malo es cuando la foto se photoshopea con una aura blanca alrededor de las cabezas para dar una especie de toque angelical. Eso, más las sonrisas prístinas de cada integrante del clan generan una sensación contraria a la pureza que quiere proyectar.

La foto “iluminada” contrasta con la oscuridad del sitio. Todos los fondos son negros o azules oscuros con textos generalmente blancos en tipografías añejas. Leer fondos oscuros siempre se ha hecho pesado y esta no es la excepción. Aparte de ser una página desordenada, sin un foco claro, también es una página que cuesta mirar, que da poco descanso a la vista.

En la parte positiva, E-O crea cercanía con su público web al despachar todos sus boletines en formato video. Hay más de veinte videos en los que el candidato habla directo a la cámara (o a sus constituyentes) estableciendo un nexo que pocos candidatos han sabido establecer con su gente. También están el programa de gobierno y una lista con personalidades (en su mayoría actores) que se suman a la candidatura.

En cuanto a twitter, E-O parece ser el candidato que más pega. Aunque Piñera a estas alturas (26 de mayo) tiene 2729 seguidores, el candidato de la Alianza no le hace un update a su cuenta desde el 11 de mayo. O sea, dejó su twitter botado. E-O tiene una sorprendente cifra de 2149 seguidores, lo que habla de lo bien posicionado que está en el segmento joven-conectado. Frei, que ocupa su twitter solo para publicitar sus actividades personales, tiene 349 escuálidos seguidores. A no ser que te interese saber qué está haciendo Frei en Llolleo, seguirlo en twitter realmente no vale la pena.

Para cerrar, lo otro interesante que tiene el sitio de E-O es la posibilidad de donar fondos a la campaña. Obama batió todos los records de donaciones las elecciones pasadas usando este recurso. Hay que ver cómo le va a Marco. De seguro, podría usar alguna colita de esos recursos para organizar y, hacer parecer más amable y moderno, su oscuro sitio web.

Más observaciones/comentarios son absolutamente bienvenidos abajo.

Ver también: Frei versus Piñera 2.0.

*Editor Puro Periodismo