Este artículo es parte de nuestra serie sobre innovación periodística en Iberoamérica. Si quieres compartir algún proyecto o iniciativa, completa este formulario. Pronto te contactaremos.

UNO es el primer medio nativo móvil de Argentina. Es un medio tan tan tan móvil que si ingresas al enlace aparecerá una página minimalista con los íconos de sus redes sociales, un recuadro que simula la pantalla de un teléfono y la siguiente advertencia: «Estás leyendo esto desde una computadora pero UNO está pensado para tu teléfono».

Y, además, está pensado para millenials. «Más del 90% de nuestra audiencia es mobile», explica Ezequiel Apesteguia, Product Manager de UNO. «Más del 85% tiene entre 18 y 34 años. Tenemos más de 500 mil seguidores y llegamos a 3 millones de jóvenes por mes».

Ezequiel es el padre de esta criatura móvil. Fue él quien propuso la idea, armó el equipo e inició el medio. «Como en todo proyecto, hay muchas fechas de inicio», dice. «La oficial es el 1 de enero de 2016 cuando entré a trabajar al Grupo América. El medio se lanzó formalmente en abril con un newsletter y redes sociales. El sitio web y todo lo demás llegaron el 17 de agosto».

UNO es un derivado —un «spin-off», dice Ezequiel— del Grupo América, una alianza de medios que genera contenidos para Argentina y el mundo hispanohablante. «Estamos ubicados en Buenos Aires, pero no compartimos espacio físico con ningún otro medio tradicional del grupo. Eso es clave», cuenta.

Esa referencia al espacio físico es relevante para entender el trabajo rupturista de UNO. Ezequiel explica algunos de sus atributos: juegan con los lenguajes y los formatos; producen contenidos específicos para cada plataforma —Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Giphy, Snapchat y Taringa— con un foco audiovisual; les fascina el video vertical; y aún así buscan mantener vivos los valores tradicionales del periodismo

Ezequiel resume el espíritu de UNO con esta frase: «Experimentamos de forma obsesiva».

Primer ejemplo: tienen un bot en Messenger que les permite probar el diseño de noticias como conversaciones. Han utilizado distintas herramientas para esto, aunque la que mejor les ha funcionado es Chatfuel.

Segundo ejemplo: las notas que remixan para Taringa, unas de las redes sociales más masivas de América Latina. «Son notas de UNO que reescribimos para la plataforma con un lenguaje y un formato propios de la comunidad taringera. Incluso hay contenidos que sólo publicamos ahí, como las ‘certificadas’: fotos de los personajes que entrevistamos con saludos para la comunidad».

En UNO y en Taringa: misma información, distinta voz.

«La voz de UNO —agrega Ezequiel— es una voz joven, informal e irreverente. Y no es la misma siempre: esa voz se adapta al lenguaje de cada plataforma».

Trabajan con un equipo pequeño y multidisciplinario. Actualmente son 10 personas a tiempo completo y 20 colaboradores externos. Ezequiel enumera sus roles: «Periodistas, editora de videos, community manager, productora social, editora de audiencia, ilustrador, hostess, desarrollador y jefe de producto. Hostess es una presentadora/conductora. En nuestro caso es Maité Pistiner. Ella produce contenido para Instagram Stories, Snapchat, Facebook Live, etc».

En sus colaboraciones con otros medios han logrado transmitir el tono y la identidad visual que los caracteriza. Con Chequeado —el medio de verificación de discurso pionero en Latinoamérica— contaron la evolución de la pobreza en Argentina poniendo en una montaña rusa los rostros de los presidentes. Con Google ilustraron a un enojado Axl Rose ante la búsqueda «¿Cuál es la canción de Guns n’ Roses que dice nananana?».

Por ahora no trabajan con publicidad tradicional. Han hecho contenido sponsoreado, principalmente con Movistar.

«Queremos seguir creciendo y experimentando con diferentes lenguajes y formatos para contar historias. Siempre enfocados en los teléfonos. Los móviles son nuestra obsesión», reitera Ezequiel.

Y esa obsesión ya fue correspondida más allá del éxito y la conexión con su audiencia: a principios de junio recibieron una mención en el Premio a la Innovación Periodística Digital 2017 de FOPEA y Google Argentina.

COORDENADAS

UNO | Snapchat | Facebook | Twitter | Instagram | YouTube | Giphy | Taringa

PIZZA FAVORITA

«¡No tenemos una pizza favorita!», dice Ezequiel. «Somos muy diversos, por eso pedimos porciones o combinamos varias pizzas para compartir».

Otras iniciativas de innovación periodística en Iberoamérica:
«En Malos Pasos»: un proyecto transmedia sobre la violencia latinoamericana
#WeAreClimate y la lucha por el cambio climático
La experimentación obsesiva y móvil de UNO en Argentina
Postdata.club, la iniciativa pionera de periodismo de datos en Cuba

Foto: Daniel Y. Go (cc)

EN ESPAÑOL

• Laboratorio de Periodismo. A principios de mayo de 2018 el Laboratorio de Periodismo, una iniciativa de la Fundación Luca de Tena en España, lanzó su boletín semanal que circulará cada día viernes. Se focaliza «en los temas más destacados que se han dado a conocer durante la semana en la prensa especializada, tanto internacional como española». Puedes ver su primera entrega acá.
• Gestión de redacciones. Este newsletter de Darío Gallo —periodista argentino, con pasado en Perfil.com, Clarín y diario Libre— está dirigido a una audiencia específica: personas al interior de un medio de comunicación que estén viviendo una transformación digital y que necesiten información para tomar decisiones. Se difunde cada 21 días y tiene una versión premium. «Los suscriptores premium también tienen mi WhatsApp :)», dice Darío.
• Podcasteros. La productora de podcast Adonde Media, creada por Marina Castro, cofundadora de Radio Ambulante, genera este boletín semanal para los «productores y amantes» del podcast en español. Cada entrega incluye noticias, novedades y una entrevista o texto central de análisis. En su boletín N° 10, por ejemplo, hay un desglose de cifras y datos sobre los oyentes de podcast.
• Tendenci@as. El periodista y consultor español Ismael Nafría es autor de un libro imprescindible: «La reinvención del New York Times», disponible gratuitamente en su sitio web. Aprovechando ese impulso inició un completo y detallado boletín semanal con las principales novedades del sector de los medios digitales.
• Centro Knight para el Periodismo en las Américas. El blog del centro que dirige Rosental Alves produce un boletín semanal trinlingüe: español, inglés y portugués. El énfasis está en temas de libertad de expresión, periodismo de investigación e innovación.
• Miquel Pellicer. El sitio web de este periodista y antropólogo español cubre herramientas, redes sociales y marketing digital. «Quiero compartir con vosotros el debate y las mejores reflexiones sobre el mundo del periodismo», dice en su presentación. Su boletín incluye agregación de contenidos de otros sitios y los artículos y entrevistas originales.

DESCONTINUADOS (PERO SU ARCHIVO ESTÁ DISPONIBLE)

• #SinAlgoritmos. Selección artesanal hecha por dos obsesivos de los medios digitales, Ezequiel Apesteguia y Nicolás Píccoli. Si quieres saber más sobre cómo lo arman, lee estas entrevistas con ellos. Hace un año que ya no circula pero su archivo es invaluable.
• Longform para el Weekend. Es la selección semanal de lecturas sobre periodismo y comunicación realizada por el periodista español Fran Barquilla. Este boletín rescata «del estrés diario» contenidos de otros medios sobre tecnología, diseño y comunicación, además de las publicaciones de Barquilla en su sitio El Tipómetro. Usualmente cierra con un «Maremagnun» —ensalada de enlaces con una breve descripción— y una imagen, que puede ser un gráfico o una infografía. No se actualiza desde mediados de 2016. 🙁
• #nohacefaltapapel. El proyecto de los españoles Eduardo Suárez y María Ramírez que dio forma, posteriormente, a El Español que dirige Pedro J. Ramírez. Ahora que mudaron su blog a Medium empezaron a hacer una selección de artículos sobre periodismo e innovación. Esta es la primera entrega.
• Periodismo digital y otras cosas que <3. El periodista español José Navas, encargado de Estrategia Digital de Unidad Editorial, agrupa temas de innovación y tendencias. Su entrega del 11 de mayo se hace cargo de las críticas sobre la neutralidad/sesgo del algoritmo de Facebook. No se actualiza desde mediados de 2016. 🙁

EN INGLÉS

• The Idea. El boletín semanal de Atlantic Media es esencial. Tiene un espíritu explicativo (los subtítulos del tema principal son preguntas), tiene una sección breve de noticias, un espacio para frases que se leen en Slack, una entrevista y una encuesta final. Si estás en el rubro de la transformación digital en medios, esta es tu parada obligada.
• IJNet. El International Journalists Network es una fuente fundamental de recursos y oportunidades para periodistas. Su boletín semanal entrega herramientas, tendencias y noticias sobre talleres, becas y concursos. En su sitio web puedes revisar el archivo desde el 2010 hasta hoy.
• Nieman Lab. Ineludible a estas alturas para seguir lo que está pasando. Y para vislumbrar lo que viene en el futuro de las noticias. El boletín es diario con un resumen de sus publicaciones y una curaduría de contenidos publicados en otros sitios. El Nieman Lab también tiene un bot en Twitter que replica las noticias más comentadas sobre periodismo y medios.
• Journalism.co.uk. Este sitio inglés fue fundado en 1999 y desde entonces cubre temas relacionados con la industria de medios y los cambios provocados por internet. Su boletín es de los más extensos y replica mucha —si no toda— de las publicaciones disponibles en el sitio web: noticias, consejos para periodistas, comunicados de prensa relacionados con estos temas, ofertas de empleo, capacitaciones.
• Benedict Evans. Este experto en tecnología de Silicon Valley tiene más de cincuenta mil suscriptores. Su boletín sale todos los domingos y cubre temas de, precisamente, tecnología y cultura móvil. Recomendación de Andrés Azócar.
• Mediashift. Una red enfocada en la intersección de tecnología y medios, con un énfasis en la educación. Medishift no sólo publica análisis sino que también organiza talleres, hackatones y cursos en línea. Recomendamos su boletín sobre medios y sobre educación en periodismo. Este último programa es financiado por la fundación Knight.
• 3 to Read. Una joyita de Medium. Matt Carroll, pionero reportero de datos del equipo Spotlight del Boston Globe, hoy trabaja en el MIT dirigiendo la iniciativa Future of News. Como su nombre indica, son tres historias (o videos o visualizaciones de datos) contextualizadas. Para suscribirte debes enviar un mail a 3toread@gmail.com o seguir la publicación en Medium.
• Friday Reading. El editor de nuevos formatos del Guardian, Martin Belam, tiene una doble militancia: periodismo y diseño. Su selección de artículos sobre medios y tecnología se publicaba originalmente en su sitio web pero en abril de 2016 lo migró a Medium. Su encanto está en la síntesis y precisión. Ah, y que también linkea a temas sobre Doctor Who y la música ochentera.

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Agradezco las sugerencias de José Luis Rojas, John Edicson Muñoz, Fran Barquilla y Mauricio Jaramillo.