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Durante las 29 semanas analizadas se obtuvieron 442 titulares sobre las elecciones presidenciales, repartidos entre cuatro medios de prensa: El Mercurio, La Tercera, Publimetro y La Hora. Inicialmente se comenzó con los dos primeros; Publimetro se sumó la tercera semana de septiembre y La Hora se agregó la cuarta semana del mismo mes.

De este total, Frei tuvo 144 titulares exclusivos, lo que equivale al 33 por ciento de las noticias. Es decir, una de cada tres informaciones referidas a las elecciones presidenciales se enfocaba en el ex presidente.

La hegemonía freísta se explica por la amplia cobertura durante octubre y noviembre, meses que congregaron casi la mitad (47,5 por ciento) del total de cobertura de su campaña. Algunos hechos de relevancia fueron los siguientes: en octubre La Moneda y el círculo bacheletista «desembarcó» en el comando de campaña, con en la presencia de la ex ministra Laura Albornoz y la participación de Ángela Jeria, madre de la presidenta Bachelet, en actividades en terreno. También influyó el impasse del ministro de Hacienda, Andrés Velasco, que revisó documentos de campaña mientras asistía al Congreso, y el entredicho entre miembros del Poder Judicial y cercanos a Frei por las críticas a la denominada «puerta giratoria».

Las noticias de carácter general, que aludían a temas comunes a los candidatos —como los debates, resultados de encuestas, agenda diaria o «secretos» de campaña, entre otros aspectos— sumaron 133 titulares, que corresponden al 30 por ciento del total. Este tipo de cobertura se robusteció, precisamente, en instancias de participación conjunta. Noviembre, con los resultados de la CEP (33 titulares generales), es sintomático de esto.

Sebastián Piñera —candidato triunfador en la primera vuelta— aparece con 83 noticias, equivalentes al 19 por ciento del total. Marco Enríquez-Ominami, candidato independiente, le siguió estrechamente, con 74 titulares correspondientes al 17 por ciento del total. Ambos candidatos tuvieron una presencia constante en portadas, aunque sólo en octubre el candidato de la Coalición por el Cambio fue superado en apariciones por el independiente.

Jorge Arrate, candidato del Juntos Podemos, fue el candidato con menos cobertura exclusiva, alcanzando sólo 7 titulares que no representan más de un 1 por ciento. Es preciso indicar que recién en octubre logró su primera aparición, debido, principalmente, al inicio de la ronda de debates televisivos y radiales, entre otros formatos, que se llevó a cabo desde ese mes y que le otorgó una visibilidad inédita durante la carrera eleccionaria.

El Mercurio dobla a La Tercera en cobertura
Un primer aspecto a destacar es la supremacía de El Mercurio en relación a la cobertura presidencial, aunque esta posición debe matizarse con el número total de titulares diarios de este periódico, que muchas veces superaba los 15, mientras La Tercera se mueve entre 6 y 8.

El Mercurio publicó 269 noticias sobre las elecciones, lo que corresponde al 61 por ciento del total. En otras palabras, casi dos de cada tres informaciones presidenciales fueron publicadas por este medio. Tan relevante es su preeminencia que sólo en los trece primeros días de septiembre publicó más noticias de las elecciones presidenciales que las publicadas por Publimetro en tres meses (27 contra 24).

Con un 29 por ciento del total le sigue La Tercera, diario que publicó 129 titulares durante estas 29 semanas de análisis. Este diario nunca superó a El Mercurio en cobertura, y su promedio de noticias mensuales (18,4) fue menos de la mitad del promedio mensual del decano de la prensa (38,4).

Los diarios gratuitos se repartieron porcentajes similares: Publimetro logró un 5,4 por ciento, con 24 titulares, mientras La Hora fue el diario que menos cobertura destinó a la campaña: 20 informaciones que equivalen al 4,5% del total. Pese a que ambos periódicos se integraron al análisis de portadas recién en la semana número quince (mediados de septiembre), siempre mostraron una menor cobertura de las elecciones presidenciales en comparación a los otros dos medios estudiados.

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Tablas de resultados
Desglose mensual por candidato:

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Desglose mensual por medio escrito:

1. Frei pierde la delantera, Arrate irrumpe
El análisis cuantitativo de la cobertura de esta semana arroja conclusiones sorprendentes. Frei pierde la delantera que tuvo durante muchas semanas: solo 27 fotografías contra 33 de Piñera. Frei ni siquiera supera a Enríquez-Ominami, que fue fotografiado 27 veces en los tres diarios que involucra este estudio. Estos números dan un interesante contrapunto al análisis de las portadas, que muestra que las noticias relacionadas con la campaña de Frei dominaban la agenda (“Frei sigue liderando la agenda de prensa”). Aunque el candidato de la Concertación consiguió titulares, se le vio menos que a Piñera, y no tuvo más cobertura visual que Enríquez-Ominami.

Otro dato a destacar es el sorprendente alto número de fotos que se publicaron de Arrate. Después de aparecer en promedio 8,7 veces en las últimas tres semanas, el candidato de la izquierda fue retratado 20 veces entre el 2 y el 8 de noviembre.

Inflación visual en El Mercurio
La inusual cantidad de Arrate se debe en gran parte a la extensa cobertura de La Nación. Debido a una sección especial el 2 de noviembre (donde el candidato del Juntos Podemos fue retratado cuatro veces), este diario alcanzó un balance casi perfecto entre los cuatro hombres (25% de fotos publicadas para cada uno). De la misma manera, Arrate y Enríquez-Ominami obtuvieron el mismo número de fotos de portada (3) que los candidatos que lideran las encuestas: ambos diarios, El Mercurio y La Nación, escogieron el debate del 6 de noviembre en Talca para mostrar a los cuatro candidatos juntos.

El otro dato insólito en la cobertura fotográfica de la semana en cuestión es la cantidad de fotos publicadas en El Mercurio. Por primera vez desde el inicio de este estudio, ese diario empleó más información visual (39) que La Nación (37). Este puede ser un “accidente” temporal, relacionado con el hecho de que El Mercurio dedicó su sección de “Reportajes” del 8 de noviembre a los spots televisivos de los cuatro candidatos: un tema que pedía ilustración visual.

Piñera en todos los frentes
Al contrario de lo ocurrido en la semana anterior a este estudio, cuando Piñera fue retratado fundamentalmente mediante close-ups, esta semana él apareció más en planos medios. Como se puede suponer, este hecho le permitió recuperar un liderazgo substancial en términos cualitativos. Destaca, por ejemplo, que es el único candidato que alcanza puntajes en todos los marcadores cualitativos. En categorías como grupos minoritarios, familia y símbolos oficiales, sus oponentes alcanzan resultados mucho más bajos.

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1. Análisis general de resultados*

La semana noticiosa mantuvo los mismos cinco primeros temas que en el análisis anterior de prensa. Las elecciones presidenciales siguen a la cabeza (19), escoltadas por el paro de profesores (13), que presentó una leve disminución. Los coletazos del final de “Dónde está Elisa?” tuvieron la misma cobertura que la crisis económica nacional, que vuelve a marcar presencia (11). El Real Madrid de Manuel Pellegrini, en tanto, sigue consiguiendo titulares en los diarios (10).

La cobertura de las elecciones presidenciales (19) mantuvo su porción de casi el 8 por ciento del total de la agenda de los medios. Con una marcada superioridad, la campaña de Eduardo Frei fue el foco de atención (13), dejando abajo las informaciones referidas a Sebastián Piñera y Marco Enríquez-Ominami. Jorge Arrate sigue sin lograr una presencia visible en portadas.

El alza de apariciones de Eduardo Frei se debe a dos temas específicos. El primero es el pugilato verbal entre el candidato, sus asesores y miembros del Poder Judicial sobre la responsabilidad en la llamada “puerta giratoria”. El segundo tema se relaciona con las imágenes publicadas por La Tercera y que muestran a Andrés Velasco, ministro de Hacienda, revisando documentos de la campaña de Frei mientras estaba en el Congreso. Si bien el foco de estas informaciones fue Velasco, el lado noticioso se dio por la vinculación con el candidato oficialista.

Los siguientes tres temas tuvieron una cobertura similar. El paro de profesores (13) disminuyó su cobertura en relación a la semana pasada (18). “Dónde está Elisa?” (11) tuvo un aumento de titulares, especialmente en los diarios gratuitos. La crisis económica nacional (11) retomó una posición, alertando por las últimas cifras económicas, menos optimistas de lo pensado durante octubre, cuando se cumplió un año del inicio de la recesión. Finalmente, por segunda semana consecutiva el conflicto mapuche no aparece dentro de los cinco primeros temas.

La cobertura deportiva, en tanto, tuvo una participación importante. El Real Madrid (10), el quinto tema con más cobertura de la semana, mantuvo el vuelo de la semana anterior, aunque el panorama de la prensa se mostró más optimista. Le siguieron las informaciones referidas a la selección chilena (9), cuyo desglose fue marcado por los titulares alusivos al robo de Marcelo Bielsa en Juan Pinto Durán, el triunfo en el amistoso frente a Paraguay y las lesiones de los chilenos que juegan en el extranjero.

Después apareció la crisis deportiva de la Universidad de Chile (9), gatillada por la eliminación en los cuartos de final de la Copa Sudamericana y la magra campaña en el torneo de clausura, que le impidió clasificarse a los play-offs. José Horacio Basualdo, entrenador del equipo, fue el blanco de los titulares (ver productores de noticias). Gracias al ofrecimiento de la presidenta Bachelet de oficiar como mediadora para facilitar el retorno de Fernando González al equipo de Copa Davis, este tema cobró interés con igual cobertura en los cuatro diarios (4). Con toques distintivos, los titulares de este tema fueron similares:

• «Bachelet dijo que podría mediar para que González vuelva a competir en Copa Davis», El Mercurio [2 de noviembre]
• «Bachelet dice estar dispuesta a mediar para que González vuelva a equipo de la Davis», La Tercera [2 de noviembre]
• «Bachelet quiere al “Feña” en la Davis», Publimetro [2 de noviembre]

Al igual que la semana anterior, los temas internacionales** fueron liderados por la cobertura del Real Madrid (10), aunque en esta oportunidad hubo un aumento de los otros tópicos. Los titulares de la crisis en Honduras —que aún aguarda por un término de su conflicto institucional— fueron igualados por los del tiroteo en una base militar en Texas (6), que dejó a 12 personas muertas. Las declaraciones de Hugo Chávez (3), sobre el presunto consumo de cocaína en la Casa Blanca empató con la cobertura del ataque que un grupo de veleristas chilenos sufrió por parte de piratas caribeños (3).

En cuanto a los productores de noticias, Manuel Pellegrini (10) se mantuvo a la cabeza de esta categoría, aunque en compañía de Eduardo Frei (10). Tres personajes nuevos completaron el listado: Andrés Velasco (9), gracias al episodio de las fotos en el Congreso; Michelle Bachelet (8), por su posible mediación en el tema de la Copa Davis, por las declaraciones que hizo al diario español El País (de que los hombres tienen más atracción fatal al poder), por el nombramiento de Rosa Egnem para la Corte Suprema y por su declaración como testigo en un accidente ocurrido en el 2004. José Horacio Basualdo (6) quedó en la quinta posición a raíz de los pobres resultados de la campaña de la Universidad de Chile.

2. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

*Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el lunes 2 y el domingo 8 de noviembre. El MercurioLa Tercera, 52 noticias, Publimetro, 30 informaciones y La Hora, 39. Publimetro y La Hora circulan entre lunes y viernes, pero el primero de estos medios tiene una edición sabatina quincenal. Estos datos deben considerarse al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas. publicó 129 informaciones,

**Por ámbito internacional entendemos todo hecho noticioso ocurrido fuera de nuestras fronteras.

1. Cobertura parecida en los tres diarios

Esta semana se caracterizó por una cobertura homogénea de la campaña. Al contrario de lo ocurrido hasta ahora, La Nación no destinó mucha más información visual a la política (26 fotos) que La Tercera y El Mercurio (ambos 23). Una razón de esto es que la sección “Sangre fría” de La Nación, que emplea muchas fotos, no cubrió a ninguno de los candidatos.

Por otra parte, las fotos de la semana confirman la fuerte tendencia de los tres diarios a presentar puntos de vista “no comprometidos” al momento de retratar noticias políticas. Las fotos a nivel de ojos fueron la norma (72% de las imágenes publicadas), y casi 96% de las fotografías se tomaron con planos cerrados o medios.

2. Frei mantiene la delantera, Enríquez-Ominami se acerca a Piñera

Esta semana confirma el nuevo momento de la campaña de Frei. No solo los tres diarios le dieron mucha más cobertura visual que la que brindaron a los otros candidatos (45% más que a Piñera, 61% más que a ME-O), sino que la calidad de la cobertura fue mucho más alta de lo que solía ser. La proporción entre el número de fotos y los marcadores de contenido positivo es 1:1,58, mientras que en las primeras semanas de este estudio era de 1:1,1. Frei marca casi tan bien como Piñera (1:1,6) y mejor que Enríquez-Ominami (1:1,44).

Con respecto a este último, las últimas encuestas parecen mostrar la creciente fuerza de su candidatura, y ello se refleja en parte en la cobertura visual de la campaña. Aunque sus cifras son aún menores que las de sus adversarios, se acercan más a las de Piñera que hace un par de semanas, tanto en términos de cantidad (solo 10% menos cobertura que Piñera), tamaño y calidad (solo 19% menos contenido positivo que Piñera; esto era 55% menos hace dos semanas).

3. Piñera y el síndrome del close-up

Hay que apreciar que casi dos tercios de las fotos que muestran a Piñera esta semana fueron close-ups: un porcentaje más alto que el de sus tres adversarios. Como mencionamos hace unas semanas con respecto a Arrate, estos retratos pueden sugerir una sensación de familiaridad entre el observador y el candidato, aunque necesariamente obstaculizan la habilidad de Piñera para ser retratado en interacción fuerte con votantes u otras figuras públicas. Si se miran los datos cualitativos, el candidato de la Coalición por el Cambio puede haber perdido la ventaja que tenía en la mayor parte de las categorías hace unas semanas. Las fotos publicadas en los tres diarios continúan presentando a un hombre sonriente y activo. Piñera también consigue proyectar imágenes que acarrean valores familiares positivos. Sin embargo, el público casi ha desaparecido de sus fotos (4 de 20) y se le representa menos a menudo con otras figuras públicas que ME-O y Frei (7,8 y 13 fotos respectivamente).

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El análisis de la cobertura visual de la campaña presidencial durante la semana que comenzó el 19 de octubre confirma los datos hallados al mirar las semana. Esto lo confirma una serie de números correlacionados:

1. Hubo fotos de Frei en la portada de cinco ediciones distintas durante la semana (dos en El Mercurio y La Nación y una en La Tercera). Este es un total impresionante, ya que alcanza el máximo número de fotos de portada semanales para todos los candidatos juntos desde el comienzo de la campaña. Hubo cinco fotos de portada en dos ocasiones anteriores: en la semana del 14 al 20 de septiembre y en la del 4 al 11 de octubre. Sin embargo, en ambos casos, el candidato de la Concertación tuvo que compartir las portadas con otro candidato.
2. La campaña de Frei se presentó con fotos inusualmente grandes. Aquí, de nuevo, el candidato oficialista sobresale con números muy superiores al promedio, y a aquellos que tienen sus adversarios. Casi el 20% de las fotos que muestran a Frei (7 de 36) son grandes (más de tres columnas de ancho). Esto se puede comparar con los guarismos de Piñera: dos grandes fotos solamente (menos del 10%).

Finalmente, hay que subrayar que los indicadores cualitativos indican la misma dirección. De partida, muestran la capacidad de Frei de trasladar información visual positiva: una categoría en la que iba detrás de los otros candidatos en las semanas anteriores. Esta semana, la sonrisa de Frei se vio más a menudo que la de Piñera. Esto representa muy bien el inusual giro que tomó la cobertura fotográfica de la campaña esta semana.

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1. Análisis general de resultados

Después de dos semanas en que la selección nacional de fútbol lideró con amplitud las apariciones en los medios de prensa, las elecciones presidenciales tuvieron un fuerte impulso en su cobertura semanal (30), retomando el primer lugar dentro de los temas con más presencia, algo que no ocurría desde los debates presidenciales de septiembre. Le siguieron el paro de profesores (17), el conflicto mapuche (13), el fútbol nacional (10) y las noticias de delincuencia (9).

La cobertura de las elecciones presidenciales (30) ocupó casi el 12 por ciento del total de la agenda de los medios. Si bien los cuatro candidatos tuvieron cobertura en las portadas —Jorge Arrate fue mencionado en un titular—, Eduardo Frei tomó la delantera (19), principalmente gracias a la irrupción de ministros de gobierno y familiares de la Presidenta Bachelet en su campaña. Si consideramos que el candidato oficialista fue el que obtuvo más menciones (ver categoría principales productores de noticias), casi un 70 por ciento de las noticias de las presidenciales fue destinado a él o a su comando.

El paro de profesores (17) fue el segundo tema con más cobertura. Sus enfoques fueron variados: un elemento transversal fue el pago de la llamada «deuda histórica», lo que se sumó al aplazamiento del Simce, las pérdidas económicas por día de paro y el posible reemplazo de profesores para asegurar la enseñanza de los estudiantes de cuarto medio que se aprestan a rendir la PSU. El desglose por medio muestra una diversificación de la cobertura, donde los diarios gratuitos entregan casi el 30% de los titulares.

Con la fuerza de un recrudecimiento en los enfrentamientos entre oficiales de carabineros y grupos armados en la región de la Araucanía, por quinta semana consecutiva El Mercurio (8) sigue liderando la cobertura del conflicto mapuche (13), que en los últimos veinte días ha estado siempre en los cinco primeros temas. Esta semana, sin embargo, La Tercera aumentó sus titulares (4) y La Hora también marcó una tímida presencia (1). Aún así, el decano es el productor de casi dos de cada tres informaciones referidas a este tema.

Como ya ha sido costumbre en las últimas semanas, los temas internacionales se mantienen al margen de la cobertura de prensa. Curiosamente, esta semana los tres hechos con más apariciones se relacionan con deportes. A la ya recurrente preocupación de la prensa por el devenir del club español Real Madrid (6) —dirigido por el chileno Manuel Pellegrini—, se sumó el empate de la Universidad de Chile ante Fluminense en Brasil (5) y la definición de la Fórmula 1, que encumbró al inglés Jenson Button como campeón de la temporada (3). Empatados en cuarto y quinto lugar se encuentran la crisis económica internacional y el caso del niño del globo aerostático de Estados Unidos, que ahora se presentó como un montaje (2).

En cuanto a los principales productores de noticias, Eduardo Frei (21) fue quien más menciones —directas o indirectas— tuvo en la semana, triplicando la presencia de Marco Enríquez-Ominami (7). Manuel Pellegrini empató en apariciones con la pequeña Matilde (6), niña que fue foco de atención por la negativa de sus guardadores para devolverla. Eugenio Tironi, del comando freísta, fue el quinto personaje en esta categoría (4), superando al candidato de la derecha, Sebastián Piñera (3).

2. Los temas con más cobertura en las portadas de los cuatro medios

Durante esta semana el tema con más apariciones en las portadas de El Mercurio y La Tercera fue la candidatura presidencial del senador Eduardo Frei (12). Después le siguieron el caso del joven delincuente apodado “Cisarro” (10), la crisis económica enfocada en el ámbito nacional (9), el conflicto parlamentario del Partido Radical al interior de la Concertación (6) y, en quinto lugar, con la misma cantidad de apariciones, la violación y asesinato de Francisca Silva, una niña de cinco años, en Valparaíso (6).

Respecto de las elecciones presidenciales Eduardo Frei lideró ampliamente en número de apariciones en ambos medios (12), seguido por el candidato independiente Marco Enríquez-Ominami (4) y Sebastián Piñera (2). Las informaciones relativas a Enríquez-Ominami no fueron exclusivamente de su campaña, sino más bien indirectas y enfocadas en el accidente casero que sufrió su media hermana. El Mercurio, en tanto, triplicó las informaciones que su competencia publicó sobre el candidato Frei.

En cuanto al tratamiento de los candidatos, esta semana disminuyeron las acusaciones entre los contendores por lo que el tono de expresión utilizado por los medios también sufrió una alteración: de las descalificaciones se pasó a la revisión de propuestas específicas. Salvo por el accidente de la media hermana del candidato Henríquez-Ominami —que copó las noticias sobre él y su familia—, las noticias relativas a Sebastián Piñera y Eduardo Frei se enfocaron en la relevancia de sus programas presidenciales. Lo anterior fue evidente en la cobertura que El Mercurio hizo del candidato concertacionista, pues enfatizó en temas como su política económica («Documento de Océanos Azules y la Concertación solicita a Frei incluir una reforma tributaria» [sábado 08 de agosto]) y futuras reformas al ejecutivo («Tres nuevos ministerios incluye propuesta programática de Frei» [lunes 03 de agosto]).

El caso del menor de edad apodado “Cisarro” fue el segundo tema con más cobertura. La noticia giró en torno a su reclusión en un centro del Sename —después de haber sido detenido por manejar un auto robado— y, luego, a un posterior «rescate» por parte de un grupo de amigos. Es importante destacar que ambos medios utilizaron en todas sus informaciones (10) el alias “Cisarro”, pese a reclamos de instituciones como Carabineros o el mismo Sename.

La cobertura de la crisis económica mantiene la tendencia entre un pesimismo y optimismo noticioso. Las precarias cifras del IMACEC de junio y los datos que dan cuenta de una detención en el pago de cotizaciones se enfrentan, así, a la mejor rentabilidad de la bolsa chilena y la recuperación de pérdidas del 2008 por parte de los cotizantes de AFP. El desglose por medio permite apreciar la divergencia entre el enfoque negativo y positivo en torno a estas informaciones en ambos medios.

El crimen de Francisca Silva en Valparaíso obtuvo igual número de portadas en ambos medios (3). El tratamiento de la noticia pasó del impacto del hecho a recoger las revelaciones del fiscal del caso, que reavivaron la animadversión hacia el asesino confeso. Aunque en la atmósfera se instaló la discusión sobre la restitución de la pena de muerte como medida punitiva para este tipo de delitos, los medios analizados sólo publicaron una información relativa a este tema («Multitud clama por pena de muerte para el violador y asesino de niña» [El Mercurio, jueves 6 de agosto]).

El deporte tuvo una importante cobertura durante esta semana con, en primer lugar, el campeonato nacional de fútbol (6) y, en segundo lugar, un evento deportivo excepcional: el partido entre Colo Colo y la selección de Isla de Pascua en el inicio de la Copa Chile (4). También se debe sumar, en esta línea, el debut de los equipos chilenos en la Copa Sudamericana (3). En la natación, en tanto, Kristel Köbrich tuvo portadas en ambos medios (1 y 1), aunque con menor cobertura que los eventos descritos, lo que no se condice con la relevancia de los logros obtenidos en el Mundial de Natación pero que sí le entrega mayor cobertura a un deporte de escasa popularidad en nuestro país.

Esta semana el conflicto mapuche en la región de la Araucanía siguió presente en las portadas, aunque solamente a través de El Mercurio (3). De los enfrentamientos de la semana pasada —más templados o invisibles en esta oportunidad— se ha pasado a la vertiente política del problema; de ahí que El Mercurio haya dado cuenta de las críticas de los fiscales de la zona por falta de preocupación («Fiscales advierten formalmente de la gravedad del conflicto mapuche» [domingo 2 de agosto]) o la actuación de otro poder del Estado en la materia («Alianza interpelará al ministro Pérez Yoma por violencia en la Araucanía» [lunes 3 de agosto]).

El ámbito internacional retrocedió en primacía en relación a semanas anteriores, al punto de que el primer tema con más apariciones quedó en el noveno lugar de los 25 temas con más cobertura. Siguiendo la línea nacional, la crisis económica global ha estado presente por los indicadores positivos de las últimas semanas (4), empatando con las críticas de Evo Morales a un eventual triunfo presidencial de Sebastián Piñera, y los altos y bajos de la pretemporada del Real Madrid alrededor del mundo. Con tres apariciones siguen la política venezolana y el debut de los equipos chilenos —Unión Española y la Universidad de Chile— en la Copa Sudamericana.

Cabe destacar la cobertura de la política venezolana, exclusiva de El Mercurio. Tres hechos sin conexión aparente son recogidos por este diario para dar cuenta de supuestos atentados del gobierno de Hugo Chávez al libre mercado («Chávez interviene grandes cafetaleras y amenaza con expropiarlas» [martes 4 de agosto de 2009]) y la libertad de expresión («Chávez cierra 34 emisoras y entregará las concesiones a radios comunitarias» [sábado 1 de agosto] y «Venezuela será el único país del continente en penar delitos mediáticos» [lunes 3 de agosto]).

Las diferencias que entrega el desglose por cada medio se remarca en la cobertura de la política venezolana, en las noticias referidas al club español Real Madrid y la crisis económica internacional; estas asimetrías pueden explicarse por la mayor cantidad de noticias que destina El Mercurio a todos los temas. Los otros temas tienen contrastes menores, al punto de que algunas noticias —como las críticas de Evo Morales a Piñera— coinciden plenamente.

Metodología

Este informe, preparado por el área de investigación de la Escuela de Periodismo de la Universidad Alberto Hurtado, se propone mostrar cuáles son las noticias del día que la prensa escrita destaca en sus portadas y con qué frecuencia, durante el período analizado. Para ello se ha limitado el estudio a dos importantes diarios chilenos: El Mercurio, de propiedad del grupo El Mercurio S.A y La Tercera, de propiedad de Copesa.

Pese a que estos no son los diarios más leídos (como sí lo son los llamados “diarios populares” Las Últimas Noticias y la Cuarta, según cifras de la Asociación Nacional de Prensa, ANP), los hemos considerado debido a que tienen más de una noticia destacada en su portada, a diferencia de los diarios más populares que sólo destacan un tema cada día.

Para este informe fueron revisadas las portadas de los diarios El Mercurio y La Tercera entre el sábado 1 de agosto y el domingo 9 de agosto. Mientras El Mercurio publicó 170 informaciones en portada, La Tercera publicó 54. Esta cifra debe tomarse en consideración al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos.

La obtención de estos datos sobre la frecuencia de temas o tópicos en las portadas nos permitirá, más adelante, analizar fenómenos puntuales y así complementar la información respecto de aquellas noticias más cubiertas en las portadas de estos diarios y la comparación que pueda hacerse entre ellos.

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Área de investigación
Escuela de Periodismo, Universidad Alberto Hurtado
Sábado 01 al domingo 09 de agosto de 2009

Anexo

Por ámbito internacional entendemos todo hecho noticioso ocurrido fuera de nuestras fronteras.

Cristóbal, nombre de pila del “Cisarro”, cumplía reclusión en el Centro de Tratamiento y Diagnóstico de Pudahuel luego de su última captura. El sábado 1 de agosto, un grupo de sus amigos ingresó al Centro —que no posee custodia policial— portando armas de fuego e intimidando al personal para poder liberarlo. Al día siguiente Carabineros logró recapturarlo mientras tomaba cerveza con unos amigos. La prensa aprovechó de indagar qué hizo Cristóbal mientras estuvo prófugo: «Las movidas nueve horas del Cisarro que mediaron entre su fuga y captura» [El Mercurio, lunes 03 de agosto de 2009].

Se recogieron las informaciones publicadas en portada entre el sábado 1 y el domingo 9 de agosto. Mientras El Mercurio publicó 170 informaciones en portada, La Tercera publicó 54 noticias. Esta cifra debe tomarse en consideración al leer los siguientes resultados y analizar las diferencias sustantivas en cuanto a la cobertura de algunos temas específicos. Entre paréntesis se indica el número de noticias aparecidas en portadas.

Por: Catalina Carril, Victor Gallardo, Francisca Hernández, Catalina Téllez y Marcela Flores.

Por Ignacio Bazán

Es casi de conocimiento general lo decisivo que fue la campaña viral 2.0. de Barack Obama en su ascenso a la Casa Blanca. Sin Internet, probablemente el actual presidente de Estados Unidos ni siquiera hubiera llegado a las primarias. Algo de eso han entendido nuestros dos principales candidatos a La Moneda, Sebastián Piñera y Eduardo Frei, quienes tienen sus sitios webs para interactuar con sus potenciales votantes.

Hicimos el odioso ejercicio de comparar, sin prejuicios, lo que se hace en una y otra página. Miramos la organización de las secciones, el número de entradas, aspectos de diseños, entre otras cosas. Y son los números, los datos relativamente duros, los que hablan por sí solos.

Empecemos por los más personal de todo: los blogs. Ambos candidatos a la presidencia tienen un blog donde expresan sus opiniones personales. Y de entrada, se notan diferencias. Mientras la última entrada de Piñera es del 30 de abril, la última entrada de Frei es del 23 de Febrero. Mientras Frei actualiza su blog cada un mes o más, Piñera lo hace una o dos veces a la semana. Independiente de si “escritores fantasmas” escriben las entradas, aquí hay una diferencia palpable entre un candidato y otro.

Lo mismo pasa en la sección noticias. Frei, en promedio, publica cinco noticias al mes, mientras Piñera se mueve entre las 20 y 30. Es raro el día en que no se publica nada, y si lo hay, también existen los días en que la página del candidato de la Alianza publica 2 o 3 noticias. El asunto cambia un poco más si a Frei se le agregan las noticias que aparecen en la sección “destacados”. Ahí, el promedio es de 10 entradas por mes. Los “destacados” son básicamente noticias con el nombre de otra sección, lo que confunde un poco las cosas para el cinernauta, pero sube el número de noticias que la página de Frei alberga a un promedio de 15 al mes. El número todavía es bajo en relación al promedio de Piñera.

En cuanto a diseño, la página de Frei, a simple vista, se va más desordenada y chascona. Tiene más secciones que la de Piñera, pero además tiene secciones que apenas usa. Eso es un pecado capital de diseño y contenido. Refleja flojera y falta de reflexión para presentar ideas al público. Una de las secciones que es fiel reflejo de esa falla es “Redes Sociales”, sección que apenas tiene un artículo en el que Frei habla de la importancia de las redes sociales en el mundo y que fácilmente podría haber sido otra entrada de su blog. Es realmente incomprensible tener que abrir una sección entera para encontrarse con que ahí se aloja un solo artículo que, además, fue escrito en enero de este año. O sea, hace cinco meses.

Por el lado de las novedades y las buenas ideas, en la sección “descargas” se puede imprimir un texto que dice “Yo apoyo a Frei”. A la gente se le incentiva para que se tome fotos con el cartelito y lo manden al contacto de la página para que la foto sea subida junto a las fotos de todas las demás personas que salen con el cartelito. La galería está en el siguiente link: http://www.efrei.cl/site/2009/03/yo-apoyo-frei-galeria/
Mucha gente hizo el ejercicio, lo que le agrega una sana dosis de alegría y optimismo a la página.

Ambas páginas linkean a cuentas de twitter. Las debilidades 2.0. de Frei también se acentúan en este ítem. Piñera tiene 270 updates contra 133 de Frei. Y en los seguidores de sus respectivas cuentas los números también favorecen al candidato de la Alianza: 2158 contra 246 al viernes 8 de mayo.

Quizás la debilidad más grande de la página de Piñera está en los colores elegidos. La mezcla de azul con verde claro y blanco simplemente no funciona. En ese sentido, la página de Frei es más agradable a los ojos con el uso de los patrióticos e infalibles azul, rojo y blanco. Aún así, en cuanto a funcionalidad, la página de Piñera respira bien, no se ve sobrepasada por las categorías que apenas se usan ni el exceso de recuadros, como sí pasa en la página de Frei.

Otra cosa a notar: el partido Radical, el partido díscolo que compitió en las primarias contra Eduardo Frei, todavía no ha sido agregado como vínculo. Sí está el PS, el PPD y la DC, claro está. Que yo sepa, los radicales, a pesar de perder las primarias, siguen siendo parte de la Concertación.

Si un eventual gobierno de Frei se mueve al mismo ritmo que su página web, las promesas de un arcoiris más luminoso no son muy creíbles. La página de Piñera, sin ser brillante, hace la pega en cuanto a contenidos y a updates regulares. Y eso, le puede dar uno que otro cuerpo de ventaja. Sobretodo con los votantes más jóvenes.

*Editor Puro Periodismo