Pedro Torrealba, editor y director de Porlaputa y La Legal. Foto: Gustavo Donat

ORIGEN ANÁRQUICO

La Legal y PLP surgen con un poco de anarquía, de tratar de ser transgresores con una idea y reírnos de lo que está pasando tanto en Chile como en el mundo. Por ejemplo, La Legal nace de una parodia a los medios tradicionales. Antes se llamaba “La Tetera”, que era una página de burla a La Tercera. Tenía el mismo logo, formato y diagramación de la página. Llegaba mucha gente creyendo que era La Tercera, pero no entendía nada porque el contenido era muy absurdo. Con esto podemos ver el nivel de absurdo que pueden llegar a ser los medios tradicionales como la televisión, la radio y los mismos diarios. Es reírse de cómo se manipula la información en estos gigantes a favor de pensamientos políticos, pensamientos económicos, etc.

TODO EL CONTENIDO SE REVISA

En PLP y en La Legal tengo que editar las noticias que me mandan, inventar otras respecto a la contingencia del día y ver que las publicaciones no se salgan de las normas que tenemos en los sitios. Porque estamos enfocados en que sean unas páginas con un humor muy familiar y no tan agresivo. Entonces, estamos nivelando el contenido para que sea una página de ocio que pueda ser vista en cualquier parte.

UN EQUIPO ROBOTIZADO

Funcionamos al revés de lo que hacen los medios. Somos un equipo chico que apuesta a la robotización de las funciones. En nuestras páginas son los computadores quienes nos hacen la pega. Usamos algoritmos que van detectando el comportamiento de los usuarios dentro de la página. Estos nos permiten determinar los post que son más compartidos en un determinado tiempo; así medimos el poder de viralización que tienen las publicaciones y nos ayuda a manejar el contenido de nuestras redes sociales. También estos algoritmos nos permiten detectar cuál es el post que genera más comentarios y más likes, y los ordena dentro de la página para que los visitantes tengan un fácil acceso, a través de la lista de los contenidos relacionados (en La Legal) o listas dinámicas donde se muestra el contenido con más likes, comentarios y lo más compartido (en PLP).

En PLP tenemos visitas diarias únicas de 140 mil personas, mientras que en La Legal estamos en los 40 mil usuarios que nos ven día a día.

EL GRAN DIARIO MURAL DE LOS CHILENOS

En PLP pasa que siempre llegan post de distintas índoles, como críticas hacia la Bachelet o de los adoradores de los gatos, los que aman a los perros, los alumbrados que fuman marihuana. Es una mezcla. Y así funciona como un gran diario mural de los chilenos. Entonces el motivo porque la gente entra a PLP es distraerse. A diferencia de La Legal, donde su corazón es la viralización, donde uno entra porque le llegó el link de una noticia a través del WhatsApp o viste que un amigo la compartió en Facebook. Ambas páginas son formas distintas de entretención y consumir ocio.

13 MINUTOS: 10 PARA PLP Y 3 PARA LA LEGAL

En PLP tenemos visitas diarias únicas de 140 mil personas, mientras que en La Legal estamos en los 40 mil usuarios que nos ven día a día. En los tiempos de permanencia, en promedio, en PLP son 10 minutos. En La Legal es menos ya que llegan directo a una noticia, entonces estás dos o tres minutos dentro de la página, porque uno lee la noticia y luego te distraes. No es tan fácil el consumo de La Legal porque el chileno lee muy poco, y se diferencia mucho a PLP, donde son imágenes y videos. En cuanto a donde publicamos, La Legal es cien por ciento Facebook. El esfuerzo está en compartir las mejores noticias del día y que la gente lo comparta a través del Facebook. El 70% de nuestras visitas son a través de esta red social. En PLP no es tan así, la gente se mete directamente, lo tienen como una rutina diaria, para divertirse un poco.

SE ABURRIERON DE WORDPRESS Y TUMBLR

Partimos con PLP en WordPress y después nos quedó muy corto, y nos pasamos a Tumblr, pero ambos no tienen tanta libertad para manipular el sistema. Hay una historia entretenida. Los de Tumblr, cuando vinieron a Chile, nos visitaron en nuestra oficina y nos preguntaron qué habíamos hecho para haber dejado de trabajar con ellos y les dijimos que nos había quedado chico. Entonces nosotros creamos un CMS propio, diseñado en HTML5 el cual va constantemente evolucionando según nuestras necesidades tecnológicas y de nuestra comunidad. Contamos con un servicio de servidores que nos permite manejar una cantidad de datos considerable, sin que se generen atochamientos en la página. En verdad es un CMS muy complejo de explicar porque va mutando cada cierto tiempo, ya que al ser nuestro, podemos manipularlo a nuestro antojo.

UN NICHO DISTINTO FRENTE A LA COMPETENCIA

Creemos que la diferencia entre PLP y Jaidefinichon es netamente el rango etario que nosotros manejamos. Jaidefinichon lo consumen más los escolares, a quienes les gustan las cosas un poco más grotescas, un contenido más crudo. En cambio nosotros estamos un poco más arriba, entre los 25 y 35 años, a la gente que le gustan los post que hablen de lo retro, los post más políticos, que hablan de temas más serios, que no son tan divertidos. Yo encuentro a la comunidad de PLP un poco más diversa, es más colaborativa y participativa.

LO QUE SE VIENE

Estamos un proceso de creación de un videojuego que creemos la va a romper. También trabajamos en una radio online que será totalmente robotizada, que va a romper con lo que la gente piensa de cómo se maneja una radio. Será manejada por robots y harán todo el trabajo humano, detectando las canciones que a la gente le gusta, las que más se comparten, etc. Lo otro es que hace poco introducimos el sistema de los Bitcoins, que es una apuesta que a futuro esperemos que dé resultados, aunque a la gente le falta aprender sobre esto. Esperamos poder pagarle a los usuarios que están construyendo la página a través de esta moneda virtual, para que empiecen a recibir una fracción de las ganancias que tenemos hoy por publicidad.

Steph Yiu aporta cuatro tres aspectos primordiales para la gestión de sitios en WP:

• Actualizar WordPress. Para hacerlo hay dos incentivos: comenzar a usar nuevas características gratuitas de WP (por ejemplo, incluir enlaces en las lecturas de fotos); y ganar en seguridad con parches del software.
• Proteger tu sitio. No otorgar privilegios de administrador a tus colaboradores, pues puede aumentar la vulnerabilidad de tu sitio. Yiu también sugiere evitar el nombre de usuario ‘admin’ y crear contraseñas complejas.
• Respaldar tu sitio. Existen muchos plugins para esta función que permiten respaldar al disco duro o al correo electrónico. La expositora menciona VaultPress, un servicio de pago para estos fines.
• Ser selectivo con los plugins. Cada vez que se introduce un código de un tercer agente por medio de los plugins, aumenta la vulnerabilidad del sitio. Yiu aconseja desactivar y eliminar aquellos plugins que no estén en uso, además de actualizarlos permanentemente.

Algunos de los plugins recomendados por Steph Yiu que los sitios VIP utilizan:

• Edith Flow: una herramienta para editores y colaboradores de un sitio. Permite customizar los estatus de los posteos (crear categorías distintas a las predeterminadas como ‘pendiente’, ‘borrador’, ‘publicada’, etc.); incluye un calendario editorial que permite visualizar de mejor forma las entradas; da la posibilidad de hacer comentarios a los posteos (como en Google Drive) y enviar notificaciones.
• WP Help: permite crear un tutorial, dentro de WordPress, con la información pertinente para los colaboradores del sitio (cuestiones de estilo, formato, etc.) y así evitar mensajes por otras vías para aclarar dudas.
• Zone Manager (Zoninator): un plugin para realizar curaduría de contenido dentro del sitio. Permite crear zonas para posicionar el contenido y utilizar widgets que evitan el uso de código para quienes no estén familiarizados.
• Co-Authors Plus: permite desplegar más de un autor por posteo y, también, incluir «colaboradores invitados» sin necesidad de crear un perfil de usuario completo. En Puroperiodismo lo usamos hace un par de años y subsana la injusticia de no atribuir el crédito como corresponde (o tener que recurrir a soluciones precarias, como escribir los nombres en el cuerpo del texto).
• Liveblog: como su nombre lo indica, convierte cualquier posteo en una bitácora para eventos en vivo. Las actualizaciones se hacen en el posteo ya publicado, no en el escritorio de WP. El siguiente video explica sus características.

• Jetpack: incorpora características de la versión gratuita de WP: estadísticas sencillas, suscripción a los contenidos del sitio, formularios de contacto, posibilidad de publicar desde clientes de correo electrónico, integración y publicación en redes sociales, creación de galerías fotográficas, entre otras cualidades (son 27 según Yiu).
• Distraction Free Writing: un plugin que incorpora un botón para simplificar el procesador de texto, eliminando elementos distractivos. Incluye plantillas predeterminadas y permite crear nuevas.

Vía Nieman Lab.