Los orígenes de revista Cáñamo se remontan a mayo de 2005, cuando circuló su primer número. El proyecto original, cuenta Claudio Venegas, editor del medio, lo trajo a Chile Sebastián Binfa, quien vivió en España un tiempo y observó cómo allá el consumo de cannabis era un tema más normalizado, con tiendas y medios de comunicación.

Uno de los medios era Cáñamo España. Binfa contactó a sus creadores y empezó a reclutar gente —entre ellos Venegas— para trasladar el proyecto a Chile. No es una franquicia, explica el editor local. No tienen ningún tipo de influencia en los contenidos, entregan aportes y gestionan la publicidad desde Europa. “Son socios nuestros en este proyecto”, dice Venegas. “Pero las pautas, los énfasis, se ponen acá”.

—¿Cuál fue la estrategia para posicionar la revista en un principio?
El punto uno de la estrategia era no irnos presos. El aspecto dos era ver cómo lo íbamos a hacer porque teníamos financiamiento para tres números, lo que incluía solo imprenta, diseñador y el contador. Estuvimos trabajando más de un año y medio sin sueldo. Curiosamente la mejor prensa vino desde la prohibición porque a la revista le censuraron la distribución la primera vez. Eso fue lo que nos dio el gran espaldarazo.

—¿Por qué crees que era necesario traer una revista como Cáñamo a Chile?
Un medio de comunicación resultaba fundamental para visibilizar y normalizar, por eso tenía que ser un medio de masas, por eso tenía que tener la calidad de impresión que tiene. Nosotros pensábamos que todos iban a estar esperando algo de mala calidad, “¡ah, la revista de los voladitos!” Nosotros decíamos no, esta tiene que estar al lado de la revista Cosas, tiene que ser normal. Para nosotros no solo es un medio de comunicación, es un “medio” porque todos tenemos la inquietud de que había que transformar la política de drogas de este país.

Nosotros pensábamos que todos iban a estar esperando algo de mala calidad, “¡ah, la revista de los voladitos!”.

—En mayo de este año cumplieron nueve años. ¿Cómo ha sido la evolución de la revista?
La principal evolución está dada por la aceptación de la gente y que hoy es un medio normalizado. Incluso con la temática y con el abordaje lúdico se ha consolidado como un referente serio. Nadie puede decir que aquí se promueve el consumo, que somos unos irresponsables o que esto es puro enseñar a consumir drogas. Una evolución importante es que cada vez con mayor facilidad podemos echar mano de referentes nacionales que quieren aparecer en la revista. Antes había que rogarles; ahora te llaman. Y, también, la evolución ha estado súper marcada por el propio debate que hemos aportado también a alimentar y construir. Antes nosotros estábamos puro reclamando y ahora estamos sentados en la mesa con el Gobierno.

—¿Cómo definirían su línea editorial?
Normalizar y educar. Pero antes que eso, sobretodo normalizar, es decir, capaz que no tengamos la razón pero sabes qué, es debatible, podemos sentarnos a conversar de esto. Salgámonos de las caricaturas, no me taches ni de delincuente ni de enfermo. Ahora, en un sentido más profundo el objetivo es entregar información a la población para habilitar la mejor toma de decisiones respecto al uso de sustancias. Para alimentar esos objetivos hay que entregar información científica, histórica, sobre la realidad social, educar sobre riesgos. Ese es el objetivo. No nos interesa que todo el mundo fume pito o que consuma drogas.

—¿De qué forma crees que se ha ido consolidando el discurso de Cáñamo a través de los años?
Básicamente a través de impacto que hemos generado a nivel social y político. Hoy es tema, hay una mesa de Gobierno y en eso tiene que ver Cáñamo. A lo largo de todos estos años de aprendizaje y de activismo, el movimiento Cultiva tus derechos tiene una propuesta, nadie está diciendo “oye, vamos a fumar pito”, hablamos de gramos, de cantidad, de tener el paradigma de prevención, de tratamiento, de normar de otro modo el reglamento de drogas.

«SOMOS ACTIVISTAS ANTES QUE OTRA COSA»

—¿Cómo crees que es vista Cáñamo por los otros medios?
Por los medios, no sé. No tengo idea.

—¿Es respetada?
Es que nunca me lo he preguntado porque no me interesa lo que piensen los medios. Este no es un medio de comunicación, es un “medio” que es un medio de comunicación. No hay otro. No nos definimos como un medio periodístico propiamente tal, no es nuestro objetivo. Hacemos lo mejor que podemos. Supongo que nos mirarán con desdén, no sé, nunca me lo he preguntado. Vendo más que todos, en todo caso.

—¿Más que todos?
Es que nosotros no competimos, nosotros somos una revista de nicho, lo que pasa es que nuestro nicho es gigante y lo hemos cultivado, lo hemos hecho crecer. Nos deben mirar como algo raro. Hablar de esto también ha sido una excusa para hablar de temas que nos parecen todavía más interesantes: la democracia, la salud, la participación, etc. Debemos ser unos de los pocos medios que son 100 por ciento autónomos. Hemos sido duros con el periodismo. La embarrada que hay en este país con el tema drogas, la desinformación y mala educación, es en parte importante responsabilidad de los medios de comunicación. Y cada vez que podemos se lo enrostramos. El periodismo ha sido súper poco riguroso con esto.

—¿Tienen alguna competencia?
Ninguna, hay otros medios pero no son competencia. Esta es la primera revista, no solo en Chile, la primera en Latinoamérica. De ahí no te baja nadie. Nos preocupamos siempre de estar mejorando, de entregar información de punta, tener mejores entrevistados. Hemos tenido los pies puestos en el barro, marchamos, hacemos política con la revista y a cara descubierta. Somos activistas antes que otra cosa y esto es un medio para hacer eso, para transformar la realidad. Incidimos política, social y culturalmente. Los demás no marchan, no se queman el culo.

EL FUTURO: REDES SOCIALES, NUEVO SITIO WEB

Venegas reconoce que su mundo no es precisamente el de las estrategias digitales y que recién ahora tienen a una persona concentrada en las redes sociales de Cáñamo.

“Si nos hubiéramos dedicado exclusivamente a la revista, primero estaríamos forrados, probablemente, y tendríamos las redes full mega integradas así top hace mucho rato, pero no es lo que hemos hecho, no es nuestro objetivo, recién las estamos integrando. Ahora se viene relanzar web, con otro sistema y otras cosas”.

—Aún sin invertir en Facebook tienen más de un millón y medio de seguidores. ¿Qué significa esa cifra para ustedes?
Yo estas cosas las veo de lejos, no tengo Facebook, no soy el indicado para hablar de eso. Twitter me lo hicieron cuando fui candidato y me gustó. Estamos en una etapa de empezar a socializar ciertos contenidos de la revista porque sé que hay más público, no lo estoy pensando en una lógica comercial, estoy pensando en instalar más potentemente la idea.

—¿Cómo viene el futuro para la revista?

Verde. Esto es harta, harta pega. A la revista hay que ponerle más páginas, aumentar el tiraje. Ya estamos pensando en la revista del décimo aniversario. Se empieza a abrir un nuevo escenario en lo político y hay que estar muy encima de eso. Este año ha llegado harta gente al equipo. Recién podemos tener gente a tiempo completo aquí. Tiene que crecer, porque ya estamos cortos de tiraje, estamos en una crisis de crecimiento, por suerte. Se está consolidando un equipo.

Tres años han pasado desde que Súbela Radio inició sus transmisiones en línea. Salieron al aire el 9 de marzo de 2011 con la idea de convertirse en una plataforma web con voz y opinión propia. “Lo que nosotros queríamos, en un principio, es que este nuevo medio de comunicación tuviera una voz, siempre la idea de Súbela fue generar una opinión. No era solamente poner música, sino que tener algún discurso y que este apareciera a través de las personas que participaban en el proyecto”, señala Juan Manuel Margotta, director del medio.

Con el paso de los años se ha ido convirtiendo en una de las radios online más exitosas del país. Ya cuenta con 70 mil auditores mensuales y, además, poseen gran cantidad de seguidores en las diferentes redes sociales: en Facebook, por ejemplo, superan los 13 mil seguidores, en Twitter están en una cifra similar mientras que en Instagram suman más de dos mil (cifras de abril de 2014).

Según cuenta Margotta, las redes sociales han sido estratégicaspara posicionar la radio. “Nosotros nacimos desde la web y lógicamente ocupamos las herramientas de esta para difundir, es nuestra herramienta básica de difusión”, señala.

«Muchos medios invierten en las redes para generar hartos seguidores, pero son seguidores que no son fieles porque no le toman cariño a lo que le están poniendo ‘me gusta’».

En Súbela se han preocupado que el número de seguidores en redes sociales vaya creciendo en conjunto con la radio y que estos sean 100 por ciento fieles, por lo mismo no han querido invertir dinero en ellas. “La estrategia ha sido ser lo más orgánico posible, esto quiere decir no estar metiéndole plata a las redes sociales. Muchos medios invierten en las redes para generar hartos seguidores, pero son seguidores que no son fieles porque no le toman cariño a lo que le están poniendo ‘me gusta’. En el camino nos hemos dado cuenta que esto es algo súper distintivo de nosotros”, agrega Juan Manuel.

Otra de las características que distingue a Súbela es su interés por la producción local: actualmente tocan un 30 por ciento de música chilena y un 40 por ciento de canciones que muchas veces no suenan en las radios tradicionales. “Hay una apuesta por no poner el single, sino que apostar a las canciones 2 ó 3 de los discos. Creemos que la gente valora mucho esto porque en general hay canciones muy buenas en los discos pero que no salen en las radios”, explica.

Los temas que se tratan en la radio tienen relación con la cultura, la tecnología y la actualidad; son contenidos que en general no se encuentran en los medios tradicionales y que están orientados a un público joven (18 -30 años), que es alrededor de un 90 por ciento de su audiencia.

Hoy Súbela cuenta con once programas y 19 locutores, de los que destacan la comediante y actriz Natalia Valdebenito, el periodista Manuel Maira y el último estreno, Camila Guitérrez, quien se hizo conocida por ser la guionista de la película “Joven y alocada” (2012). Su programa, “Ciudad cola”, busca darle cabida a los temas homosexuales con un tono tipo “Chacotero sentimental”.

“El programa de la Joven y Alocada es un muy buen ejemplo para retratar hacía dónde apunta Súbela —dice Margotta—, que tiene que ver con ser innovadores, proponer temas que no están en otros lados y que aquí sí se pueden conversar con altura de miras. No darle un espacio a las temáticas gay hoy en día en los medios a mí me parecía algo súper extraño, siendo una comunidad enorme en nuestro país”.

LA COMPETENCIA

Súbela se financia a través de auspicios, que cubren todos los gastos de la radio. Al estar en internet pueden medir sus auditores con mayor facilidad: poseen un rating en vivo y obtienen estadísticas a través de Analytics de Google. Además, tienen un servicio de streaming que también les genera estadísticas mensuales y un rating online.

Los bajos costos de la web, su alcance y la medición en tiempo real para conocer cuántos, dónde y cómo los están escuchando hacen parecer a las radios online como un negocio sustentable. Además de Súbela, Molécula y Niu Radio son otros dos proyectos chilenos que han sabido aprovechar internet para posicionar sus radios online. ¿Cómo se diferencia Súbela de estos medios?

“En particular lo de Molécula para mí es justo lo que nosotros no queríamos hacer. Ellos se llevaron programas de la Horizonte, nosotros no queríamos copiar un modelo que ya fue exitoso sino crear uno con nuestro estilo personal, una identidad propia. Con Niu Radio es distinto porque, bueno, no conozco muy bien ese modelo, sé que son varias señales, eso es distinto a lo nuestro, entonces creo que es muy nuevo para evaluarlo”, señala Margotta.

«Nosotros entendimos que era súper importante salir a la calle y hacer cosas con la gente que nos escucha, eso es algo que no ha hecho ninguna otra radio online».

Frente a sitios como Grooveshark [cerró el 2015; acá una lista de alternativas] o aplicaciones como Spotify, que ofrecen música personalizada para cada persona, las radios online han tenido que responder. Para Juan Manuel la gran diferencia está en que la radio ofrece una línea editorial y, también, una compañía.

“Yo encuentro increíble estos sitios, son bacanes porque tienen millones de canciones. Pero en general el motivo por el cual la gente escucha radio tiene que ver con la compañía, por votar de alguna forma por un discurso, por una forma de comunicarse”, dice Juan Manuel. Para el director de Súbela estos sitios son complementarios, debido a la fluctuación que tiene la gente en internet.

La clave del éxito de su medio, agrega, ha radicado en la constancia que han tenido, en generar buenos lazos a todo nivel: con el equipo y con sus auditores, con la industria, con los sellos y los músicos chilenos, ser innovadores, tener un estilo propio y por último, ir generando comunidad.

“Nosotros entendimos que era súper importante salir a la calle y hacer cosas con la gente que nos escucha, eso es algo que no ha hecho ninguna otra radio online. Hace un año hicimos un festival donde asistieron más de mil personas, donde tocaron diez bandas chilenas. Hemos salido a hacer programas en distintos lugares de Santiago y hace poco hicimos una fiesta para juntar plata para Valparaíso, donde los músicos eran los dj. Siempre hemos estado haciendo cosas fuera de la web y eso nos ha servido para crear comunidad, nuestra comunidad”, enfatiza Margotta.

En estos tres años Súbela ha organizado seis fiestas, dos encuentros y un festival con más de cinco mil asistentes y todo indica que los números seguirán en alza. Ha sido media partner (colaborador) de diferentes radios del dial y de la versión 2014 del festival Lollapalooza. Para lo que queda de año prometen nuevo eventos y una serie de documentales con músicos chilenos.